調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，全球知名視頻平臺(tái)YouTube的累計(jì)視頻數(shù)量在2025年12月已突破290億條大關(guān)。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)主要得益于短視頻業(yè)務(wù)Shorts的爆發(fā)式發(fā)展、人工智能生成內(nèi)容的持續(xù)涌現(xiàn)，以及印度等新興市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的多元化進(jìn)程顯著加速，專業(yè)制作內(nèi)容與用戶生成內(nèi)容共同構(gòu)建起龐大的視頻庫。

短視頻業(yè)務(wù)成為推動(dòng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2025年新增視頻中有四分之一集中在前10個(gè)月完成上傳，其中Shorts短視頻占比超過90%。這種內(nèi)容形態(tài)的崛起正在重塑平臺(tái)生態(tài)，與專業(yè)制作內(nèi)容形成互補(bǔ)格局。值得注意的是，觀看量排名前1%的頭部視頻貢獻(xiàn)了91%的總觀看時(shí)長(zhǎng)，形成鮮明的"二八分布"特征。

在內(nèi)容類型分布方面，專業(yè)制作內(nèi)容以46%的觀看時(shí)長(zhǎng)占比領(lǐng)跑各類別，音樂內(nèi)容緊隨其后占據(jù)33%的份額。新聞?lì)愐曨l保持10%的穩(wěn)定占比，位列第三大觀看類別。雖然視頻播客目前僅占5%的觀看時(shí)長(zhǎng)，但其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超其他類型，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。這種多元內(nèi)容結(jié)構(gòu)使YouTube在2026年演變?yōu)榧瘖蕵贰①Y訊、教育于一體的綜合性平臺(tái)。

Daoud Jackson特別指出，YouTube的內(nèi)容戰(zhàn)略具有獨(dú)特性。平臺(tái)在保持用戶生成內(nèi)容活力的同時(shí)，通過引入專業(yè)制作機(jī)構(gòu)、音樂版權(quán)方和新聞媒體，構(gòu)建起多層次的內(nèi)容供給體系。這種策略既保證了內(nèi)容多樣性，又維持了平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為廣告主提供了精準(zhǔn)觸達(dá)不同受眾群體的機(jī)會(huì)。