阿里旗下千問(wèn)App近日推出春節(jié)30億大免單活動(dòng)，以“1分錢(qián)購(gòu)奶茶”的優(yōu)惠形式迅速引發(fā)用戶參與熱潮。活動(dòng)期間，用戶通過(guò)領(lǐng)取免單卡即可享受超值福利，該卡有效期持續(xù)至2月28日，目前仍有19天可供使用。

據(jù)平臺(tái)介紹，免單卡的使用范圍遠(yuǎn)不止奶茶品類。除熱門(mén)飲品外，用戶還可用于購(gòu)買(mǎi)雞蛋、五花肉、食用油等民生商品，以及樂(lè)事薯片、維達(dá)衛(wèi)生紙等日用消費(fèi)品。這種“覆蓋吃喝用”的福利設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)切中了春節(jié)前夕的消費(fèi)需求。

自2月6日活動(dòng)上線以來(lái)，天貓超市與盒馬平臺(tái)迎來(lái)訂單激增。數(shù)據(jù)顯示，已有超百萬(wàn)用戶通過(guò)免單卡完成年貨采購(gòu)，并在社交平臺(tái)分享購(gòu)物體驗(yàn)。從生鮮食品到日化用品，各類商品均出現(xiàn)銷售高峰，部分熱門(mén)商品甚至出現(xiàn)補(bǔ)貨現(xiàn)象。

針對(duì)“代際消費(fèi)差異”的討論，千問(wèn)官方特別回應(yīng)稱，領(lǐng)雞蛋等傳統(tǒng)福利形式并未過(guò)時(shí)，而是通過(guò)數(shù)字化手段煥發(fā)新活力。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，不同年齡層用戶均展現(xiàn)出對(duì)免單活動(dòng)的熱情，其中家庭用戶更傾向于組合購(gòu)買(mǎi)年貨禮包。

此次活動(dòng)通過(guò)“低門(mén)檻+高覆蓋”的策略，既滿足了用戶對(duì)實(shí)惠的追求，也帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)品類的銷售增長(zhǎng)。隨著春節(jié)臨近，平臺(tái)預(yù)計(jì)將迎來(lái)新一輪參與高峰，并提示用戶及時(shí)使用免單卡以避免過(guò)期失效。