Counterpoint Research最新發布的行業報告顯示，2025年全球智能手機活躍設備存量較上年增長2%，用戶平均換機周期延長至47個月，創歷史新高。這一數據折射出全球手機市場正經歷結構性轉變，頭部廠商的競爭焦點已從硬件參數轉向用戶生態運營。
在活躍設備存量突破2億臺的八大品牌中，蘋果與三星形成雙雄格局，合計占據全球44%的市場份額。其中蘋果以25%的占比領跑行業，相當于全球每四部在用手機中就有一部iPhone。特別值得注意的是，蘋果2025年新增凈活躍設備數量超過后七大品牌總和，其服務業務更保持兩位數增長，成為唯一能持續從存量用戶獲取高額服務收入的品牌。
三星憑借20%的市場份額緊隨其后，其競爭優勢在于覆蓋全價位段的產品矩陣和全球化渠道布局。從入門機型到折疊屏旗艦，三星通過差異化產品策略滿足不同市場層級需求，這種全價位覆蓋模式在新興市場表現尤為突出。
第二梯隊呈現"中印韓"三足鼎立態勢，小米、OPPO、vivo通過持續發力中高端市場，構建起龐大的用戶生態體系。這些品牌不僅在硬件配置上對標旗艦機型，更通過自研影像芯片、系統級優化等技術創新提升用戶體驗，逐步形成技術護城河。數據顯示，三家品牌在300-600美元價位段的市場占有率合計超過45%。
傳音控股憑借"非洲之王"的市場定位躋身第三梯隊，其通過定制化本地服務（如超長續航、多卡多待）和極致性價比策略，在非洲、東南亞等價格敏感市場占據主導地位。值得關注的是，榮耀成為最新突破2億臺活躍設備的品牌，而摩托羅拉與realme距離該里程碑僅一步之遙，顯示中腰部品牌的競爭愈發激烈。
行業分析師指出，高端機型耐用性提升與內存芯片成本上漲構成雙重壓力，單純硬件升級已難以刺激換機需求。廠商正加速向"用戶全生命周期運營"轉型，通過端側AI、跨設備互聯、訂閱制服務等軟件創新增強用戶粘性。這種轉變在蘋果身上體現得尤為明顯，其App Store、iCloud等服務的營收占比已突破22%，形成硬件與軟件協同發展的良性循環。
面對硬件增長天花板，如何挖掘存量用戶價值成為行業新課題。安卓陣營雖在設備數量上占據優勢，但在服務收入轉化方面仍與蘋果存在顯著差距。建立完善的軟件生態體系、提升用戶付費意愿，將成為決定未來競爭格局的關鍵因素。
