春節的腳步漸近，消費市場正悄然發生著變化，年輕一代逐漸成為這場消費盛宴的主角，他們以獨特的方式為傳統春節注入了新的活力。

年夜飯作為春節的重頭戲，如今在年輕人的操持下有了別樣的風貌。00后女生妙妙便是其中一員，往年她只是年夜飯的“小助手”，負責洗菜端盤，今年卻成為了“年夜飯主理人”。她的購物車里，帝王蟹禮盒、預制佛跳墻、半成品獅子頭等硬菜占據前列。不僅如此，她還網購了當下流行的干噎酸奶作為飯后甜點，放棄購買汽水，打算在除夕當天為全家點上奶茶，根據長輩和年輕人的口味分別下單不同的款式。為了確保年夜飯萬無一失，妙妙還提前進行了彩排，將半成品年菜提前解凍，把需要動手的步驟詳細記錄在備忘錄里，精確到每道菜的下鍋和擺盤時間。

像妙妙這樣的年輕人不在少數，他們正成為年貨節的購買主力。天貓年貨節的數據顯示，00后用戶在年味消費中增長迅速，整體成交占比超過三成，下單金額同比去年年貨節增長了47%。在準備年夜飯時，年輕人既追求硬菜的“排面”，又講究菜品的正宗和產地，同時還希望省事省力、多元豐盛。各類海鮮水產禮盒因此備受青睞，今年其銷量比去年同期增長了50%以上，其中海參、帝王蟹、黑虎蝦等增長顯著。家宴禮盒作為省時利器，下單量同比激增375%。消費者對“產地正宗”的年夜飯愈發重視，搜索習慣從單品轉向“產地 + 商品”，電商也順勢推出“產地直供”策劃，讓各地名產走進千家萬戶，如叮咚買菜和天貓上的多款地方特色年菜銷量可觀。

除了大魚大肉，年輕人還在年夜飯菜單中加入了“養生”元素。他們在享受美食的同時，也不忘關注健康，羽衣甘藍汁、蘋果黃芪水等養生飲品的銷量大幅增長。這種兼顧口腹之欲和健康需求的做法，讓年味在傳統與新潮中找到了平衡。

在拜年送禮方面，今年也呈現出新的趨勢。過去，水果禮盒、堅果零食、酒水飲料等是常見的年貨選擇，還會給長輩送燕窩、阿膠等養生品。但今年，送禮模式發生了變化。年貨禮盒依舊暢銷，但以“體面”為核心的送禮觀念逐漸淡化。年輕人更關注禮物背后的聯結，將“送什么”轉變為“為誰送”和“為何而送”。英敏特數據顯示，76%的消費者以“對方喜好”為送禮首要考量，重視健康屬性的超過58%。在傳統滋補領域，“古法新吃”表現突出，各種燕窩口味制品銷量上漲。同時，寵物也被納入春節預算，寵物服飾、洗護美容、玩具等銷量增長明顯，寵物蛋糕制作者Robin的生意火爆，她為寵物設計的年夜飯備受關注。

清潔家電和智能硬件成為年禮清單的新寵。今年年貨節期間，智能清潔家電銷量亮眼，吸塵器、洗地機、除螨儀等增長顯著。在抖音電商，擦窗機器人、洗地機、掃地機器人等智能清潔電器和數碼產品訂單量增長明顯。部分智能硬件也從“自用消費”轉向“禮物化”，AI相關配件、智能穿戴設備逐漸出現在年禮中。2025年AI眼鏡在天貓平臺成交額同比猛增15倍，今年還被首次納入國家補貼范圍。

隨著假期變長和消費升級，春節出游成為許多年輕人的選擇。“請5休15”的超長拼假成為潮流，出門旅游的人數大幅增加。據攜程數據，80后“請假旅游”的預訂單占比高達48%，飛豬統計顯示春節假期大年初三成為出游高峰，節中酒店入住量同比增長71%。今年春節出游呈現出新花樣，“3小時飛行圈”和“2小時自駕圈”走紅，吉林通化、云南普洱等小眾城市預訂增長率名列前茅，周邊游也很火爆。反季節旅行成為潮流，冬天往南飛去溫暖城市過年被更多家庭接受，國內黑馬旅游目的地前十名全被南方城市包攬。出境游熱度同樣不減，東南亞是大熱門，中亞、非洲、美洲等區域旅行預訂增速顯著提升。

為了讓游客玩得舒心、省心，各大平臺推出春節出行福利，如搶機票優惠券、大額酒店券等，還提供租車車險保障、景區限流提示、24小時客服等服務。無論是年貨采購還是春節安排，年輕一代正以自己的方式讓這個春節更加多元、有趣。