OpenAI在ChatGPT平臺啟動廣告測試，標志著這家以研究為導向的人工智能企業正式向商業化轉型邁出關鍵一步。據金融行業媒體披露，此次測試僅面向美國地區免費用戶開放，廣告展示形式獨立于對話內容，定價策略采用每千次展示60美元的高門檻標準，并要求廣告主單次投入不低于20萬美元。這一模式與流媒體巨頭Netflix2022年推出廣告服務時的定價體系高度相似，顯示出OpenAI試圖打造高端數字廣告渠道的戰略意圖。
全球頂級廣告集團WPP、奧姆尼康和電通已率先成為合作伙伴，其服務的零售、科技和旅游行業客戶構成首批廣告主陣營。電通英國區首席執行官杰西卡·塔姆斯奇指出，沃爾瑪與OpenAI達成合作后股價顯著上揚，印證了市場對AI廣告價值的認可。Forrester分析機構認為，ChatGPT高達65%的用戶響應率是其敢于設定高昂前期成本的重要依據，這種策略本質上是對廣告主接受度的"精準計算"。
這場商業變革直接沖擊著由谷歌、亞馬遜主導的萬億級數字廣告市場。WPP媒體智能部門負責人凱特·斯科特-道金斯分析稱，對話式AI正在取代傳統搜索引擎成為新的廣告入口，其基于用戶歷史行為（如翻譯記錄、購物偏好）的精準推薦能力，可能分流傳統平臺的廣告收入。盡管谷歌季度廣告營收仍超800億美元，并在搜索界面引入AI摘要廣告，但其核心聊天機器人Gemini至今未開放廣告位，這種克制源于其現有業務提供的緩沖空間。
為緩解隱私疑慮，OpenAI承諾僅根據用戶當前提問內容匹配廣告，不使用歷史對話記錄進行定位，并允許免費用戶在限定范圍內關閉廣告。咨詢公司Madison and Wall董事盧克·斯蒂爾曼透露，科技企業普遍將現金流重投于AI基建，OpenAI的激進變現策略實為"多管齊下"的生存之道。盡管WPP預測其首年廣告收入可能落在5億至8億美元區間，與內部目標存在差距，但廣告界普遍認為，隨著消費者行為變遷，聊天機器人終將成為營銷新戰場。
定價策略的篩選性特征在初期顯現明顯效果。Stagwell集團增長官詹姆斯·登頓-克拉克觀察到，由于最低投資門檻設定在六位數，早期客戶集中于大型品牌廣告主，這些廣告如同數字廣告牌，主要服務于品牌曝光需求。這種模式與OpenAI首席執行官薩姆·奧爾特曼18個月前在哈佛大學"厭惡廣告"的表態形成強烈反差，凸顯出AI軍備競賽下算力成本攀升帶來的現實壓力。
