“世界超市”義烏憑借春晚分會場的精彩亮相，成功將熒幕熱度轉化為假日文旅消費的強勁動力。今年除夕夜，義烏在總臺春晚舞臺上以八分鐘驚艷全球觀眾，春節假期期間，這座商貿名城迎來旅游消費熱潮，文旅市場呈現蓬勃生機。

佛堂古鎮作為春晚分會場的核心場景之一，春節期間成為游客爭相打卡的熱門目的地。大年初五，古鎮張燈結彩，舞龍巡游、“財神爺”互動等民俗活動輪番上演，將節日氛圍推向高潮。數據顯示，除夕以來，佛堂旅游度假區日均接待游客超10萬人次，累計帶動文旅消費突破3300萬元，成為義烏文旅市場爆發的縮影。

春節假期，義烏全域旅游數據全面飄紅。全市累計接待游客267.57萬人次，同比增長30.87%；實現旅游綜合收入24.08億元，同比增長28.43%。其中，10個春晚相關打卡點累計吸引超65萬人次到訪，市民游客通過“與春晚同框”感受城市魅力。西門老街復原春晚美學場景，撥浪鼓舞臺、鳳凰燈組等特色裝置成為網紅打卡點，正月初一至初四，單日客流從1.21萬人次攀升至3萬人次，日均接待量持續走高。

作為春晚主舞臺所在地，義烏全球數貿中心開放首日即迎來6.19萬人次客流，帶動新春市集消費近100萬元。該中心通過融合商貿與文旅元素，打造沉浸式消費場景，成為春節期間義烏最具人氣的目的地之一。周邊文創小店推出春晚聯名商品，吸引游客駐足選購，進一步延伸了消費鏈條。

為充分釋放春晚效應，義烏推出“活動矩陣+消費激勵+產業鏈延展”組合策略。春節期間，以春晚分會場為核心，聯動五大特色街區及14個鎮街，舉辦166場主題文旅活動，涵蓋非遺展演、民俗體驗、商貿市集等，實現“一鎮一特色、天天有驚喜”。同時，發放2000萬元專項消費券，覆蓋餐飲、住宿、購物等領域，直接帶動市民游客“進店消費、留宿游覽”。

在產業鏈延伸方面，義烏深度融合春晚IP與本土文化，開發馬年織錦包、非遺撥浪鼓等17款聯名文創產品，并推出百余款“義烏禮物”特色商品。通過機場、火車站快閃店、線上微店及雙層巴士流動售賣點等渠道，構建多元化銷售網絡。與中國郵政合作開設“春晚郵局”，推出主題郵品，進一步擴大文化影響力。

春節文旅熱潮未歇，后續活動已提上日程。正月十二，全球數貿中心將舉辦“春晚再現 義馬當先”主題晚會，通過四大篇章重現春晚經典場景；正月十五，佛堂古鎮將再現春晚板凳龍表演，通過迎龍、追龍、舞龍等環節，展現非遺傳承與城市精神。系列活動將持續點燃文旅市場，為義烏新一年發展注入活力。