音樂流媒體平臺Spotify與飲料品牌液態死亡近日聯手推出一款極具話題性的產品——“永恒歌單骨灰盒”。這款無線藍牙音箱以骨灰盒為造型設計，雖非真正用于存放骨灰，卻憑借獨特創意引發廣泛關注。該產品僅在美國限量發售150個，售價495美元，約合人民幣3410元。
據介紹，“永恒歌單骨灰盒”尺寸為7英寸×11.4英寸，蓋子內置藍牙發聲單元。Spotify宣稱其為“全球首款可流媒體播放音樂的骨灰盒音箱”，旨在讓死亡“變得不那么無聊”。用戶可通過該產品循環播放逝者生前喜愛的歌單，延續音樂記憶。
Spotify在官方博客中解釋合作初衷：“生活需要音樂，來世也一樣。”這款音箱被描述為“專為音樂打造、帶往從未抵達之地的無線設備”。購買者可在Spotify平臺創建專屬的“永恒歌單”，通過回答“永恒氛圍”“陰間BGM”等趣味問題，系統將結合用戶聽歌記錄生成定制歌單，并同步至音箱供親友共享。
此次聯名并非Spotify首次涉足硬件領域。2022年，該品牌曾與宜家合作推出帶Spotify快捷播放功能的便攜藍牙燈箱音箱。Spotify還曾推出車載娛樂設備“Car Thing”，但該產品已停產。目前，Spotify尚未推出自有品牌智能音箱。
液態死亡品牌以大膽營銷風格聞名。此前，該品牌曾推出真人大小的雪人棺材造型冷藏箱，盡管被部分人認為“陰森幽默”，但仍吸引超800人競拍，最終以68,200美元成交，約合人民幣47萬元。此次“永恒歌單骨灰盒”的推出，再次印證了品牌通過非常規創意吸引眼球的策略。
從限量發售的定價策略到融合生死主題的幽默設計，這款產品引發了關于營銷邊界的討論。無論被視為精妙策劃、趣味玩笑，還是爭議性創意，其背后折射出的品牌對用戶注意力的激烈爭奪，已成為數字時代營銷的典型樣本。
