2025年春節(jié)，人工智能（AI）成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，而小紅書憑借其創(chuàng)新的搜索功能，成為這一科技浪潮中的獨(dú)特存在。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)锳I入口激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，小紅書通過(guò)語(yǔ)音搜索功能，展現(xiàn)了科技與人文交融的新可能。這個(gè)春節(jié)，小紅書發(fā)布的《2025十大搜索趨勢(shì)報(bào)告》揭示了一個(gè)有趣現(xiàn)象：在春晚當(dāng)天，570萬(wàn)人次詢問(wèn)“拜年祝福怎么發(fā)最特別”，118萬(wàn)人次則糾結(jié)“過(guò)年帶什么回家哄長(zhǎng)輩最開(kāi)心”。這些看似瑣碎的問(wèn)題，卻勾勒出當(dāng)代中國(guó)人在傳統(tǒng)節(jié)日里的真實(shí)情感需求。

語(yǔ)音搜索的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為小紅書春節(jié)期間的最大亮點(diǎn)。這項(xiàng)于1月27日上線的功能，在春晚直播期間通過(guò)主持人互動(dòng)口令，迅速吸引了大量用戶參與。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間語(yǔ)音搜索總量突破4800萬(wàn)次，平均每秒有37人同時(shí)使用。更令人驚喜的是，該功能支持11種方言識(shí)別，從閩南語(yǔ)到粵語(yǔ)，系統(tǒng)都能準(zhǔn)確理解。一位用戶分享的經(jīng)歷頗具代表性：她外婆用不太流利的普通話詢問(wèn)“毛衣怎么織”，系統(tǒng)不僅聽(tīng)懂了，還推送了多個(gè)手工教程視頻。這種跨越年齡層的技術(shù)應(yīng)用，讓科技真正服務(wù)于普通人的生活需求。

小紅書的搜索功能正在經(jīng)歷深刻變革。傳統(tǒng)搜索框中3-4個(gè)字的關(guān)鍵詞正在被完整句式取代，用戶開(kāi)始習(xí)慣用自然語(yǔ)言提出需求。這種轉(zhuǎn)變背后，是生成式大模型對(duì)搜索邏輯的重構(gòu)。小紅書將搜索市場(chǎng)細(xì)分為三類：發(fā)現(xiàn)型搜索（discover search）、知識(shí)型搜索（knowledge search）和全局型搜索（global search）。其中，發(fā)現(xiàn)型搜索依托平臺(tái)龐大的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)庫(kù)，形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2025年全年，小紅書搜索次數(shù)達(dá)2500億次，日均搜索量超7億次，73%的月活用戶有搜索行為，近90%的搜索由用戶主動(dòng)發(fā)起。

技術(shù)團(tuán)隊(duì)在搜索功能優(yōu)化上投入大量精力。以“年度詩(shī)篇”項(xiàng)目為例，系統(tǒng)通過(guò)分析用戶全年搜索記錄，生成個(gè)性化詩(shī)歌。這個(gè)最初被內(nèi)部質(zhì)疑“太窄”的功能，上線后三天內(nèi)吸引1500萬(wàn)用戶參與。大模型不再滿足于簡(jiǎn)單關(guān)鍵詞匹配，而是嘗試?yán)斫庥脩羲阉鞅澈蟮那楦行枨蟆．?dāng)用戶頻繁搜索裝修相關(guān)內(nèi)容時(shí)，系統(tǒng)會(huì)推導(dǎo)出“你是家人的鎧甲”這樣的個(gè)性化結(jié)論，這種理解能力源于對(duì)海量真實(shí)數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)。

搜索功能的迭代正在重塑小紅書的內(nèi)容生態(tài)。2025年推出的“問(wèn)一問(wèn)”功能，將結(jié)構(gòu)化回答與真實(shí)經(jīng)驗(yàn)貼相結(jié)合，滿足用戶在不同場(chǎng)景下的信息需求。在旅行規(guī)劃等需要清晰邏輯的場(chǎng)景中，用戶可以先獲取系統(tǒng)總結(jié)的框架，再通過(guò)經(jīng)驗(yàn)貼補(bǔ)充細(xì)節(jié)。這種設(shè)計(jì)既保持了UGC內(nèi)容的真實(shí)性，又提升了信息獲取效率。數(shù)據(jù)顯示，垂類內(nèi)容如二次元、游戲的搜索量以超過(guò)100%的速度增長(zhǎng)，長(zhǎng)尾、精細(xì)化的內(nèi)容需求日益凸顯。

產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新對(duì)社區(qū)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2025年，小紅書連續(xù)推出語(yǔ)音評(píng)論、長(zhǎng)文本、語(yǔ)音筆記等功能，這些變化打破了平臺(tái)十年來(lái)的產(chǎn)品穩(wěn)定格局。長(zhǎng)文本功能上線后，小說(shuō)、攝影等深度內(nèi)容迅速涌現(xiàn)，催生出肖大妹、魏玉波等新銳創(chuàng)作者。語(yǔ)音評(píng)論區(qū)則成為用戶互動(dòng)的新陣地，有人形容“世界變成了一個(gè)巨大的聊天室”。這些創(chuàng)新不僅降低了創(chuàng)作門檻，更強(qiáng)化了社區(qū)的真實(shí)感——聲音的加入讓虛擬互動(dòng)充滿人情味，符合小紅書“以人為本”的核心價(jià)值觀。

小紅書的進(jìn)化軌跡與微信展現(xiàn)出相似氣質(zhì)。兩個(gè)平臺(tái)都強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)優(yōu)先，為普通人提供創(chuàng)作空間，甚至在功能更新上出現(xiàn)“神同步”：先后推出圖片評(píng)論、語(yǔ)音評(píng)論等功能。微信通過(guò)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，而小紅書正沿著這條道路，通過(guò)搜索功能升級(jí)和社區(qū)形態(tài)創(chuàng)新，鞏固其作為生活指南平臺(tái)的獨(dú)特地位。當(dāng)技術(shù)不再追求冰冷的高效，而是回歸人性化的服務(wù)本質(zhì)，或許這就是數(shù)字時(shí)代最珍貴的“活人感”。