春節(jié)假期，中國汽車市場的營銷競爭進入白熱化階段。從央視春晚到春節(jié)檔電影，再到品牌自主拍攝的創(chuàng)意短片，車企們以多樣化的營銷手段搶占用戶注意力，為新一年的市場競爭拉開序幕。

在央視春晚這一全民級舞臺上，多家車企通過不同形式實現(xiàn)品牌曝光。鴻蒙智行旗下尊界品牌連續(xù)兩年成為春晚“智慧出行時代旗艦合作伙伴”，其尊界S800車型在節(jié)目中高頻亮相。問界品牌則延續(xù)三年合作熱度，在創(chuàng)意節(jié)目《手到福來》中，問界M9通過百萬像素大燈投射出巨型“?！弊郑瑢⒖萍寂c年味深度融合。鴻蒙智行旗下五大品牌集體亮相，打出“華為全?？萍假x能”的廣告語，覆蓋問界、智界、享界、尊界和尚界全系車型。長城汽車旗下魏牌高山成為央視新聞新媒體指定用車，在直播鏡頭中頻繁出鏡；領克900在義烏分會場以“燈會”民俗為靈感，用多輛車組成巨型“吉”字燈陣；長安啟源則在哈爾濱分會場的冰雪賽道上完成漂移表演，展現(xiàn)車輛性能。

春節(jié)檔電影市場成為車企營銷的“第二戰(zhàn)場”。與汽車題材高度契合的《飛馳人生3》吸引近十家車企參與植入，涵蓋燃油車與新能源車領域。領克Z20以改裝賽車身份亮相賽道；理想MEGA成為劇情中主人公的座駕；阿維塔12通過演示輔助駕駛功能，自然融入影片場景；蔚來ET5T、螢火蟲和比亞迪漢等車型也獲得曝光機會。長城旗下坦克汽車則以幕后拍攝保障車的身份參與制作，開辟差異化合作路徑。另一部影片《驚蟄無聲》中，比亞迪實現(xiàn)全矩陣車型植入，元PLUS、仰望U8、方程豹豹5和騰勢Z9等車型分別作為不同角色的座駕出現(xiàn)，形成品牌集中展示效應。

自主拍攝品牌短片成為車企靈活傳遞品牌價值的第三條路徑。借助馬年文化符號，寶馬推出主題宣傳片《寶馬年好》，將品牌名稱與新春祝福巧妙結合；奔馳以“從騎馬到汽車”為敘事線索，強化其“汽車發(fā)明者”的歷史定位。沃爾沃則抓住米蘭冬奧會熱點，發(fā)布冰壺主題創(chuàng)意測試視頻，通過模擬冰壺運動場景，突出車輛安全性能。這些短片通過短視頻平臺傳播，既保持內(nèi)容創(chuàng)意的自主性，又能精準觸達目標受眾。

三大營銷戰(zhàn)場形成差異化競爭格局：春晚投放依托超230億次的觸達量，實現(xiàn)品牌知名度的全民覆蓋；電影植入通過劇情場景化展示，完成產(chǎn)品功能的“軟種草”；品牌短片則以靈活創(chuàng)意建立情感共鳴。數(shù)據(jù)顯示，本屆春晚直播總收視份額達79.29%，創(chuàng)13年來新高，平均每分鐘在線觀看人數(shù)達3.25億，峰值突破4億，為車企提供了不可替代的曝光價值。而春節(jié)檔電影的精準受眾定位，使車企能夠觸達汽車興趣人群，實現(xiàn)從“曝光”到“興趣”的轉化。

這場營銷競爭折射出中國汽車市場從產(chǎn)品競爭向品牌競爭的深層轉變。車企不再滿足于單一曝光，而是通過情感化、場景化的營銷策略，將品牌價值、產(chǎn)品特性與春節(jié)文化內(nèi)核深度綁定。從科技賦能的智能出行，到安全性能的創(chuàng)意表達，再到文化符號的靈活運用，車企正以多元化手段構建品牌認知，為市場競爭儲備情感資本。