春節消費旺季落下帷幕，永輝超市在2026年春節檔交出了一份亮眼成績單。據市場人士透露，從農歷臘月二十八至正月初七的春節假期期間，永輝可比門店銷售額同比增長約10%，若以公歷1月14日啟動的年貨季為統計周期，同店銷售增幅同樣超過雙位數。其中，天津SM廣場店作為全國標桿門店，1月1日至2月25日期間日均銷售額突破130萬元，成為帶動整體業績增長的重要引擎。
受春節假期錯位影響，2026年春節銷售高峰較2025年推遲約20天，導致2月份成為消費集中釋放期。數據顯示，永輝當月整體銷售表現顯著優于去年同期，高單價商品銷售占比明顯提升。春節假期期間，榴蓮、三文魚和五糧液白酒位列銷售榜前三，而自元旦開啟的年貨季中，車厘子則成為最暢銷單品，反映出消費者對品質年貨的持續偏好。
這場銷售增長背后，是永輝持續兩年的門店調改戰略進入收獲期。2025年，企業關閉近400家低效門店，集中資源對300余家存量門店進行系統性改造，改造面積超200萬平方米。此次春節檔成為檢驗調改成效的關鍵窗口——改造后的門店首次經歷完整消費季，其品質升級成果通過"新永輝·新年貨"主題營銷活動集中展現。企業推出的30款千萬級單品貫穿整個年貨季，并針對不同消費場景動態補充120款特色商品，形成覆蓋團購禮盒、親友饋贈、家庭聚餐、節后返程等全周期的商品矩陣。
在營銷策略上，永輝將年貨季劃分為四個階段精準發力：1月14日至25日主打企業團購市場，推出高端禮盒定制服務；1月26日至2月9日聚焦節前禮贈需求，強化禮盒商品陳列；2月10日至23日轉向家庭消費場景，重點供應家宴食材和共享型商品；2月24日至3月3日則延伸至元宵節消費，增加應季食品和春季新品。這種波段式運營不僅提升了商品周轉效率，更通過場景化營銷增強了消費者粘性。
盡管實體商超行業仍處于弱復蘇周期，商品價格承壓態勢未改，但永輝的調改動作已顯現出止跌企穩效果。業內人士分析認為，300家改造門店作為核心資產，既承載著企業形象升級的重任，也是后續精細化運營的重要載體。隨著門店改造進入收尾階段，如何通過數字化手段提升運營效率、優化供應鏈成本，將成為永輝下一階段的關鍵課題。這場始于門店改造的品質升級戰役，正在重塑中國商超行業的競爭格局。
