小米汽車(chē)即將在本周五晚間開(kāi)啟一場(chǎng)聚焦安全議題的直播活動(dòng)。據(jù)官方披露，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍將親自擔(dān)任主播，在小米汽車(chē)工廠內(nèi)與多位行業(yè)專(zhuān)家共同解讀小米汽車(chē)的安全技術(shù)架構(gòu)。此次直播定于晚7點(diǎn)半開(kāi)始，核心內(nèi)容將圍繞車(chē)輛安全體系展開(kāi)深度探討。

雷軍通過(guò)社交平臺(tái)透露，本次直播將突破以往輕松風(fēng)格，轉(zhuǎn)向技術(shù)性較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。他特別強(qiáng)調(diào)："安全是汽車(chē)產(chǎn)品的生命線，盡管部分內(nèi)容可能顯得枯燥，但仍有必要向公眾完整呈現(xiàn)小米汽車(chē)的安全設(shè)計(jì)理念。"這種直面技術(shù)細(xì)節(jié)的姿態(tài)，與此前其直播中常以互動(dòng)問(wèn)答形式回應(yīng)熱點(diǎn)問(wèn)題的風(fēng)格形成鮮明對(duì)比。

梳理雷軍近期的直播軌跡可見(jiàn)，其已形成固定周期的線上互動(dòng)模式。從春節(jié)特別節(jié)目到新車(chē)研發(fā)故事分享，每次直播都會(huì)設(shè)置公眾關(guān)注度較高的環(huán)節(jié)。例如在2月10日的直播中，雷軍就曾就CLTC續(xù)航標(biāo)準(zhǔn)、SU3概念圖等爭(zhēng)議話題進(jìn)行過(guò)直接回應(yīng)。這種將企業(yè)傳播與高管IP深度綁定的策略，正在成為小米營(yíng)銷(xiāo)體系的重要組成部分。

值得注意的是，小米高管團(tuán)隊(duì)已形成直播矩陣效應(yīng)。今年1月初雷軍新年首播次日，集團(tuán)戰(zhàn)略市場(chǎng)部副總經(jīng)理徐潔云即通過(guò)微博宣布啟動(dòng)集中辟謠行動(dòng)。這種從創(chuàng)始人到管理層的梯度式傳播布局，既保證了信息輸出的權(quán)威性，又維持了話題熱度的持續(xù)性。據(jù)公開(kāi)資料顯示，雷軍近三個(gè)月已累計(jì)完成7場(chǎng)主題直播，場(chǎng)均觀看人數(shù)突破百萬(wàn)量級(jí)。

行業(yè)觀察人士指出，小米汽車(chē)通過(guò)直播形式進(jìn)行技術(shù)解構(gòu)，既是對(duì)傳統(tǒng)汽車(chē)發(fā)布模式的創(chuàng)新突破，也符合新能源車(chē)企強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)簽的傳播需求。特別是將直播場(chǎng)地設(shè)在生產(chǎn)一線，這種場(chǎng)景化傳播方式能有效增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任感。隨著直播時(shí)間臨近，關(guān)于小米汽車(chē)安全體系的具體技術(shù)細(xì)節(jié)，正引發(fā)汽車(chē)行業(yè)與科技領(lǐng)域的雙重關(guān)注。