市場監(jiān)管總局近日宣布，即日起在全國范圍內(nèi)啟動網(wǎng)絡(luò)食品安全合規(guī)提質(zhì)專項行動，旨在通過強化全鏈條監(jiān)管壓實平臺及經(jīng)營者主體責(zé)任，重點整治直播帶貨、資質(zhì)審核、虛假宣傳三大領(lǐng)域突出問題，切實保障消費者“舌尖上的安全”。

針對直播帶貨領(lǐng)域亂象，監(jiān)管部門明確要求平臺、直播間及主播自3月20日起嚴格執(zhí)行《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》。新規(guī)要求各方明晰職責(zé)邊界，嚴格落實禁售清單制度，重點防范“夸大功效”“虛假場景”等營銷話術(shù)對消費者的誤導(dǎo)。市場監(jiān)管總局相關(guān)負責(zé)人表示，將通過技術(shù)手段監(jiān)測直播內(nèi)容，建立違規(guī)行為快速處置機制。

在入網(wǎng)食品資質(zhì)審核方面，行動將重點打擊“無證經(jīng)營”“虛假資質(zhì)”“冒用資質(zhì)”等違法行為。監(jiān)管部門要求平臺建立實質(zhì)性審查制度，對食品生產(chǎn)經(jīng)營許可資質(zhì)進行動態(tài)核驗，嚴禁未獲許可或使用偽造、過期資質(zhì)的食品上線銷售。據(jù)悉，多地市場監(jiān)管部門已開展平臺企業(yè)約談，督促其完善資質(zhì)審核流程。

針對虛假宣傳問題，監(jiān)管部門明確要求經(jīng)營者必須真實標注食品產(chǎn)地、成分、功能等關(guān)鍵信息，嚴禁使用“預(yù)防疾病”“治療功效”等醫(yī)療用語誤導(dǎo)消費者。專項行動將重點整治保健食品、網(wǎng)紅食品等領(lǐng)域的夸大宣傳行為，對違規(guī)企業(yè)實施信用聯(lián)合懲戒，并公開曝光典型案例。