根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新發(fā)布的新零售渠道監(jiān)測(cè)報(bào)告，2026年2月家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，主要品類零售量規(guī)模合計(jì)39.9萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降41.3%；零售額規(guī)模9.9億元，同比減少45.5%。數(shù)據(jù)顯示，不同品類呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢(shì)，部分小家電產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)，而大家電品類普遍承壓。

在監(jiān)測(cè)的家電品類中，冰柜、電風(fēng)扇、電磁爐和洗衣機(jī)成為為數(shù)不多的增長(zhǎng)品類。其中冰柜零售量同比增長(zhǎng)49.8%，電風(fēng)扇增長(zhǎng)35.2%，電磁爐增長(zhǎng)32.9%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)1.8%。這些品類主要受益于季節(jié)性需求釋放和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，特別是具備健康功能的小家電產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

相比之下，傳統(tǒng)大家電品類遭遇較大幅度下滑。空調(diào)零售量同比下降80.7%，降幅居所有品類之首；廚電套餐下降54.6%，燃?xì)鉄崴飨陆?0%，電飯煲下降47.4%。冰箱、彩電、油煙機(jī)等品類降幅也超過(guò)15%，其中冰箱下降16.7%，彩電下降17.4%，油煙機(jī)下降18.6%。電壓力鍋和燃?xì)庠罘謩e下降39.2%和44.7%，電儲(chǔ)水熱水器下降46.3%。

從區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中南部省份消費(fèi)活力相對(duì)較強(qiáng)。零售量規(guī)模前十的省份依次為湖南、四川、廣東、河南、廣西、山東、安徽、湖北、江蘇和江西。這些地區(qū)人口基數(shù)較大，家電更新?lián)Q代需求持續(xù)存在，部分區(qū)域通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)和渠道下沉策略有效刺激了消費(fèi)。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的新零售渠道包括四類門(mén)店：京專V11（門(mén)店面積1000平方米以上、年規(guī)模1000萬(wàn)元以上）、京專S35（門(mén)店面積500平方米以上、年規(guī)模500萬(wàn)元以上）、零售云大店（門(mén)店面積500平方米以上）和天貓優(yōu)品大店（A2000&A1000&A700系列，門(mén)店面積700平方米以上）。這些渠道覆蓋了從高端體驗(yàn)店到社區(qū)便利店的多種業(yè)態(tài)，能夠較全面反映線下市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

分析認(rèn)為，2月家電市場(chǎng)低迷主要受多重因素影響：春節(jié)假期錯(cuò)位導(dǎo)致銷(xiāo)售周期縮短，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整抑制大家電需求，以及消費(fèi)者對(duì)非必需品消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。不過(guò)，健康類、智能型家電產(chǎn)品仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，反映出消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)未變。隨著氣溫回升和促銷(xiāo)季到來(lái)，預(yù)計(jì)部分品類在3月將出現(xiàn)環(huán)比改善。