調研機構Counterpoint Research最新發布的報告顯示，2025年全球智能手機市場延續增長態勢，全年出貨量同比增長2%，連續第二年實現正增長。高端化轉型與新興市場5G設備普及成為主要推動力，消費者對高端機型的需求持續升溫，促使市場均價穩步上揚。

蘋果以20%的市場份額領跑全球，同比增長達10%，在五大品牌中增速最為顯著。分析指出，iPhone17系列第四季度的熱銷、新興市場需求的穩健增長，以及產品組合的優化升級，共同構成了其增長的核心動力。三星緊隨其后，以19%的份額占據次席，同比增長5%，其中Galaxy A系列與中端機型貢獻主要增量，折疊屏Galaxy Fold系列與旗艦S系列則在高端市場表現亮眼。

小米以13%的份額穩居第三，出貨量同比基本持平。其高端化戰略成效初顯，新興市場強勁需求與旗艦、中端機型的均衡布局，為市場份額的穩定提供支撐。vivo與OPPO分列第四、第五位，份額均為8%，但走勢分化：vivo同比增長3%，得益于高端化推進、線下渠道優勢及精簡的產品策略；OPPO則同比下滑4%，主要受市場需求疲軟與競爭加劇影響。不過，隨著真我品牌回歸OPPO的整合推進，合并后實體預計以11%的份額躍升至全球第四。

前五名之外，Nothing與谷歌成為亮點，出貨量同比分別增長31%與25%，展現新興品牌的增長潛力。成本壓力亦開始顯現，受電子元器件價格普漲10%-25%影響，2025年全球智能手機平均售價預計上調6.9%，進一步推動市場向高端化遷移。