在競爭白熱化的中國汽車市場中，一汽-大眾大眾品牌憑借持續創新與精準布局，再次交出亮眼成績單。2025年，該品牌以90.2萬輛的終端銷量穩居國內燃油車市場第一陣營，燃油車市場份額逆勢增長0.6個百分點，連續七年蟬聯中國合資車企銷量冠軍。這一成績的取得，源于品牌對市場趨勢的深刻洞察與快速響應，更離不開其“以變破局、以新突圍”的戰略定力。
面對新能源浪潮的沖擊，大眾品牌選擇主動出擊。2026年將成為其“新商品大年”，基于“油電混共進全智”戰略，品牌將推出8款全新車型，構建起涵蓋燃油、純電、插電混動三大動力系統的最強產品矩陣。其中，新能源領域將迎來全面革新：2款純電車型與2款PHEV車型的推出，標志著大眾品牌正式開啟新能源2.0時代。這些新車將搭載CEA電子電氣架構與高端駕駛輔助系統，通過中德團隊聯合正向開發，實現開發周期縮短與市場響應速度提升的雙重突破。
在燃油車領域，大眾品牌持續鞏固優勢地位。2026年一季度，品牌將首次舉辦春季發布會，一次性推出5款新車。作為發布會核心車型，全新速騰S與全新攬巡承載著品牌對燃油車市場的深度思考。以速騰家族為例，這款自2006年引入中國的“國民車”，憑借過硬品質與持續迭代，成為唯一月銷超2萬且暢銷20年的燃油車型，累計銷量即將突破450萬輛。2026年，速騰家族除推出全新速騰S外，還將擴充兩個新成員，通過更快速的產品迭代與更豐富的家族矩陣，進一步強化A+級燃油車市場的標桿地位。
產品創新之外，大眾品牌在營銷領域同樣動作頻頻。面對行業價格戰內卷，品牌創新提出“以客戶為中心的價值營銷”理念，梳理出覆蓋客戶全旅程的“10個1”價值標準。從“一見鐘情”的商品設計到“一價同仁”的穩定價格體系，從“一站服務”的便捷購車體驗到“一路無憂”的終身用車守護，品牌通過10個維度的價值創造，為客戶提供從看車、購車到用車的全周期優質體驗。特別是“大眾老友記”IP的深化運營，通過溫情互動將汽車消費升華為長期價值共創，進一步增強客戶粘性。
2026年，大眾品牌將形成“燃油基盤穩固、新能源全面發力、營銷體系創新”的三維驅動格局。通過新平臺、新架構、新商品、新營銷的全維升級，品牌不僅將刷新消費者對大眾新能源的認知，更將重新定義合資品牌在智能電動時代的核心價值。在行業變革的關鍵期，一汽-大眾大眾品牌正以“礪新”之志，書寫著合資車企轉型的新范本。
