春節(jié)前夕，品牌營銷戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段。各大企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，力求在消費(fèi)者心中留下深刻印象，為節(jié)日期間的銷售旺季奠定基礎(chǔ)。從限量收藏品到創(chuàng)意互動(dòng)營銷，不同策略展現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)智慧。

農(nóng)夫山泉推出的生肖瓶裝水再次成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。自2016年首次推出金猴主題典藏款以來，該系列已持續(xù)發(fā)行十一年。每逢春節(jié)前夕，限量生肖水都會(huì)引發(fā)收藏?zé)岢薄＝衲犟R年生肖水延續(xù)了"只送不賣"的傳統(tǒng)，消費(fèi)者需通過滿贈(zèng)活動(dòng)或線上抽獎(jiǎng)獲取。這種稀缺性策略激發(fā)了集藏?zé)崆椋质袌?chǎng)上，2016年至2025年全套生肖水價(jià)格已達(dá)1680元，首批猴年生肖水原箱更被標(biāo)價(jià)1999元。產(chǎn)品采用長白山莫涯泉水源，配合每年更新的生肖瓶身設(shè)計(jì)，既保證了品質(zhì)又增強(qiáng)了收藏價(jià)值。

白酒行業(yè)同樣上演著收藏傳奇。貴州茅臺(tái)推出的馬年生肖酒因包裝印刷失誤引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)酒盒上二十八星宿的"昴"字被誤印為"昂"，茅臺(tái)官方隨即確認(rèn)存在印刷疏漏，并推出補(bǔ)救措施：消費(fèi)者可到自營店更換包裝，或使用特殊模具自行補(bǔ)印缺失筆畫。這個(gè)意外事件反而推高了產(chǎn)品價(jià)格，原價(jià)1899元的單瓶酒在二手市場(chǎng)漲至2200-2800元，整箱售價(jià)更達(dá)1.6萬元。行業(yè)分析師指出，類似錯(cuò)版郵票的升值軌跡，這類不可復(fù)制的瑕疵品可能具有長期收藏價(jià)值。

乳業(yè)巨頭伊利則通過社交媒體創(chuàng)新營銷模式。1月初，網(wǎng)友自發(fā)將品牌名與演員馬伊琍的名字結(jié)合，創(chuàng)造出"馬年喝伊利"的宣傳語。伊利迅速捕捉到這個(gè)民間創(chuàng)意，不僅正式簽約馬伊琍為代言人，還聯(lián)合馬思純、李現(xiàn)兩位藝人推出系列諧音梗廣告："馬年送禮就現(xiàn)在""馬年思念純牛奶"等。這種"用戶創(chuàng)意-品牌采納-二次傳播"的閉環(huán)模式，既節(jié)省了營銷成本，又拉近了與消費(fèi)者的距離。活動(dòng)引發(fā)新一輪創(chuàng)作熱潮，眾多網(wǎng)友主動(dòng)為品牌設(shè)計(jì)宣傳語，使伊利在春節(jié)營銷戰(zhàn)中占據(jù)有利位置。

這些案例反映出當(dāng)下品牌營銷的三大趨勢(shì)：收藏經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，消費(fèi)者對(duì)限量版、紀(jì)念品的熱情不減；錯(cuò)誤營銷展現(xiàn)雙刃劍效應(yīng)，處理得當(dāng)可化危機(jī)為機(jī)遇；用戶生成內(nèi)容(UGC)成為重要資源，品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式更加扁平化。隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來，預(yù)計(jì)將有更多創(chuàng)新營銷手段涌現(xiàn)，為市場(chǎng)帶來新的活力。