近日，支付寶正式推出全新功能“身份管家”，為用戶提供安全便攜的數字身份憑證管理服務。該功能集成了品牌會員、獻血憑證、小哥碼等多種數字憑證，支持分布式可信身份認證，全程上鏈且可一鍵自主申領授權，實現身份信息最小化披露。

不過，從一些官方介紹和資料上看，“身份管家”似乎不是一個單一的身份憑證管理工具：在其長遠規劃中，“身份管家”或可根據用戶身份提供定制化權益，涵蓋餐飲滿減、電影優惠、景區門票折扣、視頻會員等衣食住行相關福利，無需額外搜索即可享受專屬優惠。教師、送餐小哥、無償獻血者等特定人群，還能解鎖專屬服務。

亦即，“身份管家"不只是簡單的小工具，還有望與生活服務高度聯動，商業價值巨大。不過上述服務，《讀佳》未在“身份管家”頁面找到實際功能入口，不確定這些功能是否是直接在阿里、螞蟻的大生態中實現。

我們認為：“量！身！定！制！”的前提和難點是“量身”，“身份管家”完成量身這一步之后，無論是金融業務還是生活服務都可以更加精準的適配，意義重大。不過，這需要“身份管家”要打通G端、B端、C端，才能發揮出最大價值。

目前“身份管家”的“憑證申領”頁面，可申領的憑證并不多，且地域多為浙江省。可見，該項目還處于早期階段。