調(diào)研機構(gòu)CounterPoint Research最新發(fā)布的報告顯示，2025年全球智能手機市場呈現(xiàn)顯著變化，蘋果與三星繼續(xù)主導(dǎo)暢銷機型榜單，同時高端化趨勢推動市場格局進一步調(diào)整。在年度最暢銷機型排名中，蘋果iPhone 16系列表現(xiàn)尤為突出，其中iPhone 16穩(wěn)居榜首，iPhone 16 Pro Max與iPhone 16 Pro分列第二、第三位，形成對高端市場的絕對統(tǒng)治。值得注意的是，iPhone 17 Pro Max與iPhone 17分別位列第四和第七，顯示出新一代產(chǎn)品仍保持強勁競爭力。

三星在該榜單中占據(jù)三席，形成差異化布局。Galaxy A16 5G憑借均衡的硬件配置與軟件優(yōu)化，成為年度最暢銷安卓機型，排名第五；定位中低端的Galaxy A06 4G以性價比優(yōu)勢位列第六；高端旗艦Galaxy S25 Ultra則首次躋身前十，排名第九。報告特別指出，Galaxy S25 Ultra通過強化AI功能應(yīng)用，成功縮小了與A系列產(chǎn)品的銷量差距，反映出三星在高端市場的戰(zhàn)略成效。iPhone 16e作為蘋果生態(tài)入門機型，以親民價格幫助品牌拓展用戶群體，最終躋身年度第十。

市場數(shù)據(jù)表明，蘋果與三星已連續(xù)四年包攬暢銷榜前十中的多數(shù)席位，2025年這兩大品牌合計占據(jù)榜單七個位置，相關(guān)機型銷量占全球總出貨量的19%。從品牌市場份額來看，蘋果以20%的占比領(lǐng)跑全球，同比增長達10%，增速在五大品牌中居首；三星以19%的份額緊隨其后，但5%的同比增速明顯落后于競爭對手；小米保持13%的市場份額穩(wěn)居第三；vivo與OPPO則以8%的占比并列第四，其中vivo實現(xiàn)3%的同比增長，而OPPO出現(xiàn)4%的下滑。

行業(yè)分析認為，2025年全球智能手機出貨量實現(xiàn)連續(xù)第二年增長，同比增幅達2%，主要得益于高端設(shè)備需求提升與新興市場5G普及加速。報告顯示，消費者向更高價格區(qū)間遷移的趨勢愈發(fā)明顯，推動市場平均售價持續(xù)上揚。在此背景下，內(nèi)存供應(yīng)鏈緊張問題可能對中低端機型生產(chǎn)造成沖擊，預(yù)計將進一步擴大旗艦機型的市場份額。這一變化或?qū)⒓觿「髌放圃诟叨祟I(lǐng)域的競爭，促使廠商加大技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化投入。