市場調研機構Counterpoint Research最新發布的2025年第四季度美國智能手機市場報告顯示，蘋果憑借iPhone 17系列的強勢表現，以69%的市場份額穩居榜首，較2024年同期增長顯著，而三星的份額則從18%下滑至13%，兩者差距進一步拉大。
2025年9月9日，蘋果在美國舉辦了名為“Awe Dropping”的秋季新品發布會，正式推出iPhone 17系列，涵蓋標準版、iPhone Air、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max四款機型。預售于同月12日開啟后，新系列迅速引發市場熱潮。Counterpoint Research指出，iPhone 17系列在主流運營商渠道的銷售占比一度接近90%，其中高端機型iPhone 17 Pro Max成為AT&T、T-Mobile和Verizon三大運營商的銷量冠軍。iPhone 16e在預付費和零售渠道表現亮眼，12月單月銷量創上市新高，助力蘋果成功滲透300-600美元價位段市場。
蘋果的迅猛增長直接擠壓了三星的生存空間。報告顯示，三星在2025年第四季度的市場份額較2024年同期減少5個百分點，僅剩13%。這一頹勢部分源于季節性因素——第四季度通常是三星的銷售淡季，此時新iPhone已上市，而Galaxy系列新機型尚未發布。然而，蘋果此次單季度近7成的市場份額占比，仍為即將發布的Galaxy S26系列蒙上陰影。業內分析認為，三星若想重奪市場主動權，需在產品創新和定價策略上做出更大突破。
從市場格局來看，蘋果與三星的差距已從單純的銷量競爭演變為技術生態和品牌忠誠度的全面較量。iPhone 17系列的成功不僅得益于硬件升級，更源于蘋果在軟件服務、用戶隱私保護及跨設備協同領域的持續投入。相比之下，三星雖在屏幕、攝像頭等硬件參數上保持領先，但在軟件優化和生態整合方面仍顯不足。隨著智能手機市場增速放緩，頭部廠商的競爭將愈發聚焦于差異化體驗和用戶粘性，而蘋果的此次勝利，或許正是這一趨勢的縮影。
