字節跳動在音樂領域的布局再添新動作。繼汽水音樂憑借“抖音式”交互與免費模式在市場中站穩腳跟后，2025年底，曾處于邊緣位置的“番茄暢聽音樂版”正式升級為“番茄音樂”，以“免費聽歌+看廣告賺金幣”模式高調入場，引發行業關注。

番茄音樂與汽水音樂雖同屬字節旗下，但發展路徑截然不同。汽水音樂脫胎于抖音的“音樂收藏夾”，借助抖音生態的強大流量，用戶從短視頻發現歌曲后，可一鍵跳轉至汽水音樂深度收聽，形成完整閉環。而番茄音樂的前身是2022年底的“番茄暢聽音樂版”，最初只是音頻平臺“番茄暢聽”的附屬功能模塊，用于補充音樂內容。它主要依賴紅果短劇、番茄小說等“番茄系”產品矩陣的交叉推廣和自有用戶轉化，此前長期處于“沉寂”狀態，外界普遍認為字節在音樂領域的野心集中在汽水音樂上。

轉機出現在2025年。隨著“番茄系”產品紅果短劇在短劇賽道迅猛發展，月活躍用戶自年中起爆發式增長，番茄暢聽音樂版也借勢崛起。點點數據顯示，2025年全年，其月度下載量基本穩定在40萬次左右，較2024年的20 - 30萬次顯著提升，10月月度下載量更是突破60萬次。QuestMobile數據顯示，2025年9月，番茄暢聽音樂版月活躍用戶同比增長高達92.4%，成為當月月活用戶TOP10音樂應用中增速最快的一家。到10月，其月活躍用戶數已達3901萬。與此同時，汽水音樂也展現出“黑馬”特質。2025年9月，在移動音樂App行業月活躍用戶整體下滑的情況下，汽水音樂逆勢增長，同比增長90.7%，月活躍用戶數達1.2億，超過酷我音樂，逼近網易云音樂的1.47億，躋身行業月活躍用戶TOP4；11月月活提升至1.3億，2026年1月接近1.4億。

或許是汽水音樂的成功讓字節看到“免費 + 廣告”模式在音樂賽道的可復制性，2025年11月，字節跳動將“番茄暢聽音樂版”升級為獨立App“番茄音樂”。獨立后的番茄音樂延續了汽水音樂的打法，用戶觀看15 - 30秒廣告可解鎖繼續播放權限，還能通過簽到、做任務等方式“聽歌賺金幣”，金幣可兌換現金或抵扣廣告時間。在交互層面，它弱化“搜索”功能，采用單列上下滑的“抖音式”推薦流，依托算法實現個性化推薦。

盡管模式相似，但字節在已有汽水音樂的情況下仍加碼番茄音樂，背后有著更深層次的戰略考量。兩款產品看似形態相近，實則定位差異明顯，瞄準的是不同的用戶群體。從開屏首頁的slogan就能看出端倪，汽水音樂以“隨時隨地、懂你所想”營造年輕化的陪伴感，強調算法推薦的精準；番茄音樂則直接展示“熱門短劇、DJ、廣場舞、K歌”等標簽，突出功能與內容導向，更貼近實用與娛樂需求。

在內容分發上，二者雖都采用抖音式單列上下滑推薦，但汽水音樂推薦內容偏向新銳、小眾、國際化，還布局AI音樂孵化與原創音樂扶持，滿足年輕用戶的探索欲；番茄音樂推薦流則高度本地化、生活化，主打經典老歌、抖音熱歌、廣場舞等曲目，還會根據地域推送方言歌曲或地方戲曲。番茄音樂整合了聽書、短劇、廣場舞等多元功能，與紅果短劇、番茄聽書形成“聽看聯動”，貼合下沉用戶習慣。界面設計上，汽水音樂界面極簡，弱化評論與分享模塊，強調“沉浸式聽歌”體驗；番茄音樂則強化社區互動，支持語音評論、點贊互動，優化微信分享流程，用戶可生成個性化卡片一鍵轉發至家庭群、朋友圈，精準匹配下沉市場依賴熟人社交傳播的行為習慣。商業模式方面，汽水音樂雖以免費模式獲客，但長期商業化路徑指向會員付費，推出低價會員服務；番茄音樂則激進地擁抱“純免費”邏輯，通過“聽歌賺金幣”機制將用戶行為貨幣化。

此前數據顯示，番茄暢聽音樂版60后與70后用戶占比超過40%，與汽水音樂以90后、00后為主的“泛年輕”結構形成顯著代際區隔。由此可見，番茄音樂是字節基于不同用戶的支付能力、內容偏好、社交習慣設計的又一產品。

然而，番茄音樂在發展過程中也面臨諸多挑戰。在內容層面，它雖與汽水音樂共享大部分免費曲庫資源，但汽水音樂獨有的原創內容并不對其開放。這意味著番茄音樂擁有的內容汽水音樂全部覆蓋，而汽水音樂具備的可持續內容創作與供給能力，番茄音樂卻完全缺失。若汽水音樂憑借更強內容供給能力向下滲透，番茄音樂的“功能型”定位可能面臨被邊緣化的風險。

在變現層面，番茄音樂高度依賴廣告收入。理論上，只要廣告加載率足夠高、用戶留存足夠長，平臺就能實現盈虧平衡。但實際上，下沉市場用戶的ARPU值顯著低于一二線城市，番茄音樂變現效率低于汽水音樂；而且音樂場景對廣告容忍度低，歌曲播放中被廣告打斷會破壞用戶體驗。番茄音樂能否在“廣告變現”與“用戶體驗”之間找到平衡點，仍是未知數。不過，字節跳動的戰略邏輯或許是“生態協同，整體盈利”，番茄音樂的價值可能在于完善字節內容生態，為番茄小說、紅果短劇導流，通過廣告、電商、游戲等跨業務變現實現整體收益，這種模式在網文與短視頻領域已得到驗證。但音樂兼具內容消費與情感連接屬性，當用戶因廣告頻繁中斷聽歌體驗，當“免費”標簽深入人心，當平臺無法通過內容建立情感連接，僅靠任務激勵維系活躍，其長期生命力能否支撐起字節生態的一塊拼圖，仍有待觀察。