第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)RD觀測(cè)最新發(fā)布的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2026年W5（1月26日至2月1日）期間，市場(chǎng)格局迎來(lái)顯著變化。蘋果以20.0%的份額重返榜首，華為以17.5%緊隨其后，OPPO、vivo、小米和榮耀分列第三至第六位。這六大品牌合計(jì)占據(jù)超過(guò)96%的市場(chǎng)份額，中小品牌的生存空間被進(jìn)一步壓縮，行業(yè)集中度達(dá)到新高度。

在高端市場(chǎng)，蘋果與華為的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。蘋果在無(wú)新機(jī)發(fā)布的情況下，憑借iOS生態(tài)的用戶粘性和高端用戶的忠誠(chéng)度，份額環(huán)比提升2%，重新奪回第一。其大存儲(chǔ)版本機(jī)型在高端市場(chǎng)依然保持強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。華為雖然份額微降1.1%，但17.5%的占比仍穩(wěn)居第一梯隊(duì)。Mate80系列的持續(xù)熱銷、麒麟芯片產(chǎn)能的逐步提升以及鴻蒙生態(tài)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，使華為在4000元以上高端市場(chǎng)具備了與蘋果抗衡的實(shí)力，形成了“雙寡頭”競(jìng)爭(zhēng)格局。

中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則更加白熱化，頭部品牌之間的差距進(jìn)一步縮小。OPPO憑借realme Neo8首銷后的首個(gè)完整銷售周表現(xiàn)，以15.9%的份額重返第三。一加與realme的子品牌協(xié)同效應(yīng)顯著，合計(jì)貢獻(xiàn)了4.2%的份額。vivo以15.4%位列第四，其子品牌iQOO在線上市場(chǎng)表現(xiàn)出色，貢獻(xiàn)了4.2%的份額，但受行業(yè)存儲(chǔ)價(jià)格上漲影響，份額環(huán)比微降0.6%。小米憑借REDMIturbo 5系列首銷4天的拉動(dòng)，份額提升1%至14.4%。榮耀雖有Magic8 Pro Air等新品助力，但因中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，份額微降0.8%至12.6%。

這場(chǎng)市場(chǎng)格局的重構(gòu)，背后是技術(shù)、生態(tài)與供應(yīng)鏈的綜合較量。華為通過(guò)“麒麟芯片+鴻蒙生態(tài)”的技術(shù)閉環(huán)持續(xù)發(fā)力，純血鴻蒙設(shè)備已超過(guò)4000萬(wàn)，原生應(yīng)用突破1.5萬(wàn)款，成為其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蘋果則依靠品牌溢價(jià)和生態(tài)粘性鞏固高端市場(chǎng)地位。隨著存儲(chǔ)價(jià)格上漲迫使中小品牌退出市場(chǎng)，頭部廠商將更多資源投向中高端市場(chǎng)。疊加春節(jié)前的換機(jī)潮與新品密集發(fā)布，2026年的手機(jī)市場(chǎng)將在生態(tài)博弈、技術(shù)比拼和價(jià)格戰(zhàn)方面全面升級(jí)，行業(yè)將進(jìn)入“核心技術(shù)+全場(chǎng)景生態(tài)”的競(jìng)爭(zhēng)新階段。