彭博社記者馬克·古爾曼近日透露，蘋果公司正在為下一代iPhone 18 Pro醞釀一場色彩革新。這款高端機型有望首次引入深紅色配色方案，打破Pro系列長期以來的色彩傳統。據供應鏈消息，蘋果工程師正在測試咖啡色、紫色和酒紅色三種備選方案，其中深紅色因工藝適配性和市場潛力被視為首選。
行業分析師指出，此次色彩策略調整與iPhone 17 Pro的成功經驗密切相關。去年秋季推出的星宇橙配色機型，憑借獨特的視覺辨識度在中國市場斬獲2000萬臺激活量，直接帶動大中華區季度營收增長38%。這種將色彩與時尚符號綁定的策略，使該機型成為社交場合中的身份象征，甚至被用戶戲稱為"愛馬仕橙"。金融時報分析認為，色彩營銷貢獻了該系列至少15%的銷量增長。
技術層面，蘋果敢于嘗試大膽配色的底氣來自工藝突破。自iPhone 17 Pro系列采用鋁合金一體成型機身以來，陽極氧化著色工藝的成熟度顯著提升。這種新型材料不僅降低了多色系的生產成本，更使顏色飽和度較前代提升40%。供應鏈消息顯示，深紅色版本將采用特殊的光線折射涂層，在特定角度下會呈現類似寶石的光澤變化。
與Pro系列的激進策略形成鮮明對比的是，首款蘋果折疊屏iPhone Fold將采取保守色彩方案。古爾曼透露該機型僅提供深灰、銀、黑、白四種經典配色，這種差異化策略源于蘋果對折疊屏市場的謹慎態度。正如2017年iPhone X為紀念十周年僅推出深空灰和銀色版本，首款折疊設備顯然更注重生產可靠性和市場接受度測試。
色彩營銷并非蘋果獨創，手機行業早已形成完整方法論。功能機時代的諾基亞曾通過更換外殼顏色創造數百個衍生型號，智能手機初期的小米則因"沒有設計就是最好的設計"引發爭議。但隨著行業進入成熟期，色彩策略重新成為差異化競爭的關鍵。榮耀的"奶奶灰"、REDMI的摩卡棕、華為的晨曦金等案例證明，獨特配色可使產品溢價空間提升8%-12%。
市場調研機構IDC數據顯示，2025年中國智能手機市場換機周期已延長至43個月，性能過剩促使消費者轉向外觀等情感化需求。這種轉變在高端市場尤為明顯，iPhone 17 Pro用戶調研顯示，32%的購買者將配色作為首要決策因素，該比例較前代提升17個百分點。蘋果顯然希望延續這種趨勢，通過深紅色版本在2026年維持市場熱度。
不過，色彩策略的邊際效用正在遞減。行業觀察家指出，當所有廠商都掌握色彩營銷技巧時，單純換殼已難以形成持續吸引力。特別是面對安卓陣營在芯片性能、影像系統、AI能力等核心領域的全面追趕，蘋果需要更根本性的創新。古爾曼透露的iOS 27系統延期、Siri智能升級受阻等信息，暴露出蘋果在AI時代的轉型困境。當競爭對手開始將大模型深度集成至系統底層時，蘋果若仍依賴色彩等外圍創新，或將重蹈功能機時代被超越的覆轍。
