春節(jié)的腳步漸近，街頭巷尾的年味愈發(fā)濃郁，而在眾多家庭中，寵物們也正以獨(dú)特的方式融入這喜慶氛圍。如今，寵物已不再僅僅是動(dòng)物，它們被寵主們視作家庭的重要成員，“毛孩子”們的新年待遇也水漲船高，成為春節(jié)消費(fèi)領(lǐng)域一道亮麗的風(fēng)景線。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，“寵物也要過(guò)春節(jié)”的話題熱度居高不下，閱讀量突破13.6億次，討論量超過(guò)400萬(wàn)次。這一數(shù)據(jù)直觀地反映出寵物主們對(duì)寵物過(guò)節(jié)的重視程度。對(duì)于許多年輕寵主而言，寵物早已成為生活中不可或缺的陪伴，和它們一起過(guò)節(jié)、過(guò)生日已成為日常。就像00后的小雨，春節(jié)前就早早為寵物籌備各種行頭，從衣服、項(xiàng)圈到年夜飯，再到貼在窩邊的小春聯(lián)，每一項(xiàng)都精心準(zhǔn)備，只為讓寵物也能感受到濃濃的年味。

龐大的“養(yǎng)寵大軍”推動(dòng)了寵物消費(fèi)在春節(jié)年貨消費(fèi)中脫穎而出，成為備受矚目的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，今年近30個(gè)寵物品牌推出馬年限定商品，寵物春節(jié)新品數(shù)量同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)近60%，覆蓋貓狗、倉(cāng)鼠、兔子等全寵類(lèi)。其中，寵物過(guò)年衣服熱度排行同比增長(zhǎng)330%，貓咪新年禮盒、寵物年夜飯等商品熱度排行增長(zhǎng)均超200%。

寵主們?yōu)閷櫸镏棉k年貨的熱情高漲，采購(gòu)清單不斷拉長(zhǎng)。不少寵物店推出的年夜飯?zhí)撞蛡涫芮嗖A，以杭州甜豆Sweet Pets為例，定價(jià)300元左右的年夜飯?zhí)撞停暇€短短十天就售罄，甚至有黑龍江、廣東等地的客戶(hù)遠(yuǎn)程訂購(gòu)。包含主食罐頭、零食凍干的寵物節(jié)日禮盒也十分暢銷(xiāo)，對(duì)于95后的小九來(lái)說(shuō)，寵物禮盒不僅是給自家寵物的禮物，更是社交的好選擇，會(huì)送給有寵物的親朋好友。這種“送寵物年禮”的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，金毛家長(zhǎng)北北也會(huì)在節(jié)日時(shí)為彼此的狗狗們準(zhǔn)備小禮物，因?yàn)楣饭穫兘?jīng)常一起玩耍，家長(zhǎng)們也因此熟悉。

除了美食，時(shí)尚的寵物服飾也是營(yíng)造新年氛圍的必備單品。作為行業(yè)頭部商家的Mookipet，早在2025年夏季就開(kāi)啟了2026新春系列的設(shè)計(jì)，推出古典優(yōu)雅的新中式、輕奢精致的千金風(fēng)以及與馬年時(shí)令結(jié)合的限定款“鬼馬精靈”系列。同時(shí)，注意到消費(fèi)者“人寵同款”的需求，還推出與成人服飾合作的聯(lián)名款。搭配上亮眼的拜年服飾，拍照記錄成為寵主們的自然選擇，甚至有專(zhuān)業(yè)攝影機(jī)構(gòu)推出春節(jié)主題寵物寫(xiě)真套餐，布景充滿傳統(tǒng)元素，為寵主和萌寵留下特殊記憶。洗護(hù)、精致修剪等“新年造型”也讓線下洗護(hù)門(mén)店生意火爆，如今包含寵物造型、美容、拍照等一站式服務(wù)的“春節(jié)煥新套餐”已十分常見(jiàn)。

寵物“上桌”過(guò)年，背后是“將寵物視作家人”的情感驅(qū)動(dòng)。這種觀念的轉(zhuǎn)變讓一些能抓住年輕人“精細(xì)化養(yǎng)寵”需求的細(xì)分品牌迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，Mookipet便是其中之一。其創(chuàng)始人Dan此前有近10年童裝品牌創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，2018年養(yǎng)了寵物貓“冷冷”后，受啟發(fā)創(chuàng)立了Mookipet品牌。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)寵物服裝多為海外品牌代工，存在品牌化運(yùn)營(yíng)少、渠道主要面向外貿(mào)、設(shè)計(jì)風(fēng)格單一且上新節(jié)奏慢等問(wèn)題。Dan憑借職業(yè)敏感，認(rèn)為寵物服裝賽道有潛力，2019年秋季推出的“圣誕”系列服裝一炮而紅。如今，Mookipet憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格和高頻上新節(jié)奏，成長(zhǎng)為年?duì)I收超千萬(wàn)的頭部品牌，在寵物服飾細(xì)分領(lǐng)域位列天貓銷(xiāo)量前列，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率超50%。

隨著寵物在家庭中情感角色的加重，相關(guān)消費(fèi)從滿足基本生存需求轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、服務(wù)與儀式感。這種轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在多個(gè)領(lǐng)域，以家裝家居市場(chǎng)為例，貓步道嵌入墻面、寵物臺(tái)階銜接沙發(fā)與床沿、門(mén)上開(kāi)小洞方便寵物自由進(jìn)出等設(shè)計(jì)需求興起，撬動(dòng)了新增長(zhǎng)。寵物主對(duì)寵物的關(guān)心還推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)在更多生活場(chǎng)景的融合，去年4月8日高鐵寵物托運(yùn)服務(wù)啟動(dòng)試點(diǎn)，今年1月28日起，鐵路部門(mén)再次擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，辦理寵物托運(yùn)業(yè)務(wù)的高鐵站總數(shù)擴(kuò)大到110個(gè)，相關(guān)高鐵列車(chē)由54趟增至170趟，讓春運(yùn)期間旅客攜寵出行更便捷。

寵物市場(chǎng)的消費(fèi)力持續(xù)攀升，《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）數(shù)量達(dá)1.26億只，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3126億元，較上年增長(zhǎng)4.1%，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)4050億元。今年春節(jié)寵物消費(fèi)升溫并非一時(shí)跟風(fēng)，而是“帶寵物一起過(guò)年”情感需求的集中爆發(fā)，未來(lái)節(jié)日?qǐng)鼍皩⒊蔀榍藙?dòng)千億市場(chǎng)的關(guān)鍵支點(diǎn)。淘天寵物發(fā)布的《寵物行業(yè)新品趨勢(shì)報(bào)告》也指出，“時(shí)令節(jié)日儀式感消費(fèi)”成為“它經(jīng)濟(jì)”的核心增長(zhǎng)極，寵物年夜飯、圣誕裝扮、寵物生日蛋糕等時(shí)令產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

Mookipet品牌的發(fā)展印證了節(jié)日儀式感消費(fèi)的重要性。2019年圣誕系列服飾的火爆讓其意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)寵物特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)儀式感的重視。如今，該品牌保持穩(wěn)定高效的上新節(jié)奏，平均每月推出20 - 30款新品，全年近300款，圍繞核心節(jié)日打造儀式感十足的寵物節(jié)日穿搭，推出限定系列，滿足寵主“既要儀式感，又要上鏡好看”的需求，55%的復(fù)購(gòu)率證明了消費(fèi)者愿意為這份情緒價(jià)值持續(xù)付費(fèi)。不過(guò)，在追求儀式感的同時(shí)，產(chǎn)品力才是關(guān)鍵。Mookipet除有鮮明設(shè)計(jì)風(fēng)格外，還以嚴(yán)苛的版型標(biāo)準(zhǔn)與面料要求構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力，將尺碼細(xì)分至7個(gè)及以上，改善寵物服裝不合身等問(wèn)題，讓寵物擁有媲美人類(lèi)服飾的穿著體驗(yàn)。

面對(duì)潛力巨大的寵物賽道，越來(lái)越多的從業(yè)者將涌入。Mookipet選擇“做深不做廣”，專(zhuān)注寵物市場(chǎng)，深挖生活場(chǎng)景，用設(shè)計(jì)風(fēng)格與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)守住品質(zhì)護(hù)城河。不同玩家或許會(huì)進(jìn)化出不同玩法，但只有洞察消費(fèi)者需求、提升綜合能力的玩家才能獲得長(zhǎng)期價(jià)值。此刻，千家萬(wàn)戶(hù)的燈火中，不僅有家人圍坐歡笑，還有穿著新衣的“毛孩子”好奇張望，一張張萌寵照片即將在社交平臺(tái)上傳遞著愛(ài)與溫暖。