京東APP近日全新推出“百億超市”頻道，這一動作標志著其補貼戰略迎來重大調整。據內部消息，該頻道將在未來三年內獲得超過200億元的商品補貼支持，補貼規模將超越此前帶電品類，成為京東集團在百億補貼中投入力度最大的電商在售品類。
此次上線的“百億超市”頻道覆蓋范圍廣泛，不僅包含京東超市現有的休閑食品、生鮮、酒水飲料、糧油調味等日常食品飲品，還涵蓋家居清潔、個人護理、母嬰用品、寵物用品、鮮花以及玩具樂器等生活必需品。部分京喜自營商品也納入其中，形成了一個滿足消費者全方位生活需求的綜合性購物平臺。
業內分析指出，商超品類具有高復購率和高用戶粘性的特點，涵蓋的商品多為日常消耗品。對于電商平臺而言，搶占這一市場意味著從單純的交易平臺向生活服務入口的轉型。京東此次將補貼重心向商超品類傾斜，旨在通過持續的資金投入，吸引消費者每天打開APP，進一步承接他們的日常消費需求。
回顧京東過去一年的布局，可以發現“百億超市”頻道的推出并非偶然。早在2025年，京東超市就宣布了未來三年的用戶規模增長目標，計劃將用戶數從3億提升至5億，全年增速持續領先行業，購物用戶數和訂單量均實現超過20%的增長。此次“百億超市”頻道的上線，正是這一戰略目標的具體落地。
