京東APP近日正式推出“百億超市”頻道，標志著其進一步加碼商超品類的補貼力度。該頻道覆蓋休閑零食、生鮮、酒水飲料、糧油調味、家居清潔、個人護理、母嬰用品、寵物用品及玩具樂器等全品類日常消費品，部分京喜自營商品也同步納入其中。

根據規劃，京東將在未來三年內向“百億超市”投入超過200億元的商品補貼，目標助力合作品牌實現2000億元的額外銷售增長。平臺將通過品牌直供和品牌授權的方式，減少中間環節，讓消費者無需拼團、比價或應對復雜促銷規則，直接享受優惠。據官方透露，此次商超品類的補貼力度將超過數碼家電等傳統優勢品類，成為京東百億補貼體系中投入規模最大的領域。

記者登錄京東APP發現，“百億超市”目前尚未設置獨立的一級入口，而是內嵌于首頁的“百億補貼”板塊中。用戶需先點擊主頁左側的“國家補貼X百億補貼”頻道入口，再選擇“百億超市”即可進入新頻道。

零售電商行業專家指出，京東“百億超市”的核心布局聚焦于生鮮和快消兩大品類。京東超市在這兩個領域已具備扎實的運營基礎，尤其是快消品類表現突出。生鮮與快消品類因其高頻消費屬性，成為電商平臺的戰略重點，消費頻次多以日頻或周頻為主。高頻消費不僅能提升用戶粘性和復購率，也是電商平臺實現長期發展的關鍵支撐。

專家進一步分析，這一布局并非京東獨有。阿里旗下的盒馬、拼多多等平臺均在重點搶占超市賽道的快消與生鮮品類，目標同樣是通過高頻消費場景增強用戶粘性。京東通過生鮮和快消品類積累用戶和流量后，可進一步帶動3C家電、家具家裝等低頻品類的銷售。高頻品類帶來的活躍用戶和穩定流量，還能提升平臺廣告價值和商業變現效率，推動服飾等非標品類的增長，形成全品類協同發展的良性循環。

值得注意的是，“百億超市”并非首次出現。一個多月前，有媒體報道拼多多在其App內低調內測了同名業務，以限時限量發券和低價補貼為核心玩法，覆蓋水果蔬菜、堅果零食、乳飲沖調、母嬰用品等多個生活核心品類。截至目前，拼多多尚未對此作出官方回應。記者實測發現，拼多多的“百億超市”同樣未設置獨立一級入口，而是內嵌于首頁的百億補貼板塊中，且欄目位置相對靠后，用戶較難直接發現。