近日，美國知名時尚品牌GUESS在中國市場的戰略調整引發廣泛關注。據多方消息證實，該品牌將于3月底前全面關閉全國所有線上及線下門店，未來將以全新模式重新布局中國市場。這一消息在社交媒體上迅速發酵，不少消費者表示“青春回憶就此落幕”。
青島日報記者通過咨詢GUESS線上官方旗艦店客服確認了閉店消息，客服僅表示“因經營模式調整”而未透露更多細節。界面新聞從線上線下門店員工處也證實了這一變動，GUESS母公司Authentic Brands Group則回應稱“正在進行戰略調整，后續進展暫不便公開”。
公開資料顯示，GUESS自1981年創立于洛杉磯以來，憑借牛仔服飾起家逐步發展為全球時尚集團，產品線覆蓋時裝、鞋履、配飾等多個領域。在中國市場，該品牌曾是許多消費者的時尚啟蒙，其標志性條紋衫、長款羽絨服和經典手袋承載著一代人的青春記憶。有網友曬出15年前購買的GUESS包包，感慨“當年的奢侈品如今竟要退出市場”。
對于閉店原因，市場分析認為與多重因素有關。部分消費者指出，GUESS近年來在價格、款式和服務方面逐漸失去競爭力，“質量對不起價格”“服務態度差”等評價頻現。更有網友直言：“如果不是收到短信，早就忘了這個牌子?！迸c此同時，本土品牌的崛起和消費市場的多元化，使得外資品牌面臨更大挑戰。數據顯示，2025年1-9月國內服裝市場零售額同比增長2.4%，居民衣著消費支出穩步提升，但市場競爭也愈發激烈。
事實上，GUESS并非首個退出中國市場的外資品牌。2025年11月，德國內衣品牌黛安芬宣布將于12月31日停止中國大陸運營；法國服飾品牌Etam也于同月關閉天貓旗艦店。這些案例折射出外資品牌在華發展的轉型陣痛，也印證了市場優勝劣汰的必然規律。隨著消費者需求日益多元化，本土品牌正憑借更貼近市場的策略和更高的性價比贏得青睞。
