近日，老鋪黃金成為消費市場焦點，其線上線下銷售場景均呈現火爆態勢，引發廣泛關注。在天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金官方旗艦店推出“每滿1000元減100元，上不封頂”的優惠活動，每天下午2點和晚上8點定時補貨，這一舉措瞬間點燃了消費者的搶購熱情。

活動開啟首日下午2點，開賣僅1秒，旗艦店成交額便突破3億元，全天單店成交額更是突破10億元大關。其中，售價62.7萬元的花絲真言金碗、30萬元的金蟾擺件等高價商品，在不到10分鐘內全部售罄。兩款古法手工足金項鏈十字金剛杵鉆飾吊墜，當天成交額均接近1億元，還有近30款單品成交額超千萬元。線上銷售的火爆程度，令人驚嘆。

線下門店同樣熱鬧非凡。由于線上搶購難度極大，不少消費者選擇請假前往線下門店排隊。在杭州大廈和杭州萬象城的老鋪黃金門店門口，隊伍蜿蜒曲折，不少人甚至在工作日逃班前來。杭州的陳小姐便是其中一員，她在天貓店搶購無果后，請假提前兩小時下班趕到萬象城門店。盡管排隊近4小時，她心儀的福袋、狀元及第、108念珠和龍鳳香囊均已售罄，最終她花費8萬多元購買了一個50克左右的龍牌吊墜。據柜姐介紹，門店打烊最晚的一天持續到凌晨1點多，可見消費者熱情之高。

老鋪黃金此次銷售火爆，除了天貓大促的推動，還有兩個重要因素。一方面，老鋪黃金將于2月28日進行產品價格調整，上一輪調價在去年10月，當時產品漲幅高達25%。此次調價預期讓消費者產生“趕在漲價前入手”的心理，紛紛搶購。另一方面，老鋪黃金獨特的品牌魅力也是吸引消費者的重要因素。

如今，老鋪黃金已不僅僅是一個黃金飾品品牌，其背后蘊含的非遺工藝帶來的質感，以及中式審美引發的共鳴，深受消費者喜愛。胡潤研究院最新報告顯示，老鋪黃金連續四年入選高凈值人群最青睞的珠寶品牌，今年更是與寶格麗、梵克雅寶并列“世界珠寶三強”。弗若斯特沙利文的調研也表明，老鋪黃金與LV、愛馬仕、卡地亞等五大國際奢侈品牌的客群重合度高達77.3%。

在匯豐銀行看來，老鋪黃金已成為“第一個能和西方奢侈品牌同臺競技的中國高端珠寶品牌”，其定價權也日益增強。第一財經商學院院長黃磊認為，老鋪黃金的調價不僅是商業決策，更是對消費價值話語權的爭奪，中國高端品牌能否在全球市場建立自己的定價體系，將成為未來奢侈品格局演變的重要變量。