近日，美國時尚品牌GUESS在中國市場的戰(zhàn)略調(diào)整引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)多方消息證實，該品牌將于3月底前關(guān)閉全國所有線上線下門店，僅保留上海最后一家門店進行清倉促銷。這一決定標志著這個擁有44年歷史的國際品牌正式告別中國零售市場，未來將以全新模式重新布局。

青島日報記者通過官方客服渠道確認了閉店消息的真實性。客服人員表示，此次調(diào)整涉及全國范圍，但未透露具體原因及后續(xù)計劃。界面新聞從GUESS母公司Authentic Brands Group獲悉，此次戰(zhàn)略調(diào)整屬于全球業(yè)務重組的一部分，中國市場的具體規(guī)劃暫不便對外公布。目前，北京、上海、廣州等地的門店均已啟動清倉折扣，部分商品低至3折。

創(chuàng)立于1981年的GUESS以牛仔服飾起家，曾憑借標志性的倒三角logo和性感廣告風靡全球。其產(chǎn)品線涵蓋服裝、鞋履、配飾等多個領(lǐng)域，巔峰時期在中國擁有超過200家門店。社交媒體上，不少消費者曬出收到的閉店通知短信，引發(fā)集體懷舊潮。有網(wǎng)友回憶："大學時攢錢買GUESS牛仔褲，覺得特別時尚。"也有人展示15年前購買的經(jīng)典款手袋，稱"現(xiàn)在看依然不過時"。

市場分析認為，GUESS的退出折射出外資品牌在中國面臨的共同挑戰(zhàn)。近年來，本土品牌通過快速迭代設(shè)計和數(shù)字化營銷占據(jù)年輕消費群體，而GUESS等傳統(tǒng)品牌因款式更新緩慢、價格定位尷尬逐漸失去競爭力。有消費者直言："現(xiàn)在同等價位可以選擇更多設(shè)計感更強的國貨品牌。"數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，國內(nèi)服裝市場限額以上單位零售額同比增長2.4%，其中本土品牌貢獻率超過65%。

這種市場變遷并非個例。2025年11月，德國內(nèi)衣品牌黛安芬宣布將于年底前退出中國大陸市場；同月，法國服飾品牌Etam關(guān)閉天貓旗艦店。這些案例表明，隨著中國消費市場日益成熟，外資品牌僅靠品牌溢價已難以維持優(yōu)勢。專家指出，未來外資品牌需要更精準的本土化策略，在產(chǎn)品設(shè)計、渠道布局和營銷方式上做出根本性改變。

對于GUESS的忠實顧客而言，這次閉店潮既帶來搶購機會，也引發(fā)對消費變遷的思考。有消費者在社交平臺寫道："曾經(jīng)覺得穿GUESS很有面子，現(xiàn)在更看重實用性和個性化。"這種消費觀念的轉(zhuǎn)變，或許正是解釋外資品牌退潮的關(guān)鍵密碼。隨著Z世代成為消費主力，中國服裝市場正經(jīng)歷著前所未有的格局重塑。