近日，美國知名時尚品牌Guess在中國市場的戰略調整引發廣泛關注。根據官方發布的公告，該品牌將于2026年3月31日前關閉全國所有線上及線下門店，未來將以全新模式繼續深耕中國市場。這一決定在社交媒體上迅速引發熱議，不少消費者表達了對品牌突然退出的意外與惋惜，部分網友曬出收到的通知短信，感慨“又一個青春記憶落幕”。
針對消費者關心的權益保障問題，Guess官方旗艦店明確回應：關店前已付款的訂單將正常發貨并完成售后服務，未支付訂單將在店鋪關閉前統一取消；在法定質保期及三包有效期內的商品，消費者仍可享受退換貨及質量問題處理服務；已購買產品的客戶可在4月15日前申請開具發票。品牌方強調，后續服務不會因店鋪關閉而中斷，并將通過官方渠道公布新模式的進展。
據界面新聞報道，Guess母公司Authentic Brands Group（ABG）證實正在對中國市場進行戰略重組，但未透露具體細節。多位線下門店員工透露，目前店內正以兩折起清倉促銷，吸引了不少消費者搶購。公開資料顯示，Guess創立于1981年，以牛仔服飾起家，逐步發展為涵蓋時裝、鞋履、配飾、香水等品類的全球時尚集團。1996年，該品牌在紐交所上市；2007年進入中國市場，通過全資子公司搭建直營體系，巔峰時期在全國開設超250家門店，覆蓋主要一二線城市。
值得注意的是，此次調整與以往外資品牌因虧損退出市場的情況有所不同。今年1月，ABG與Guess完成重組交易，成立合資公司持有品牌核心知識產權，其中ABG持股51%，創始人家族等留存股東保留49%權益。同時，負責全球運營的實體公司完成私有化并從紐交所退市，由現任管理層全資控股。Guess首席執行官Carlos Alberini表示，重組將為品牌帶來更高靈活性和更多資源，開拓新的增長空間。
作為輕資產、數字優先的平臺型公司，ABG的核心能力在于品牌IP運營與全球授權網絡。其改造Forever 21等品牌的案例顯示，被收購品牌通常剝離重資產直營網絡，轉向區域授權合作模式。業內分析認為，Guess未來或不再以全鏈條自營零售公司形式運營，而是通過“授權+本土合作”方式重組品牌資產，這一轉型可能為其在中國市場帶來新的發展邏輯。
