互聯網廣告市場格局的變遷，正深刻影響著傳統搜索巨頭的業務版圖。根據最新披露的財務數據，某搜索平臺2025年全年營收1291億元，同比下降3%，其中凈利潤同比大幅下滑76%至56億元。若剔除長期資產減值影響，調整后凈利潤為194億元，這一調整主要源于第三季度162億元的資產減值計提——該公司正加速布局AI計算領域，對基礎設施資產進行全面評估后，部分設備因無法滿足新計算標準而被淘汰。

在業務結構調整方面，該公司將核心業務重新劃分為AI新業務、傳統業務及其他三大板塊。財報顯示，2025年第四季度AI新業務收入達113億元，占核心業務收入的43%；全年AI新業務收入突破400億元，同比增長48%，占比提升至39%。這種轉變背后，是傳統廣告業務的持續承壓：2024年第二季度至2025年第三季度，在線營銷收入從192億元逐步下滑至153億元，同比降幅從2%擴大至18%。

流量生態的變遷是廣告業務下滑的關鍵誘因。行業數據顯示，短視頻平臺用戶搜索行為呈現爆發式增長：某頭部短視頻平臺月活用戶中超80%使用搜索功能，人均月搜索次數超100次；另一內容社區平臺73%月活用戶存在搜索行為，日均搜索量達6次以上。與此同時，微信搜一搜日均搜索量同比增長200%，進一步分流搜索市場流量。市場監測機構統計，2026年1月該搜索平臺市場份額為46.68%，較峰值時期下滑明顯。

面對傳統業務困境，AI戰略成為破局關鍵。自2023年發布大模型以來，該公司在AI領域累計投入超千億元。2025年第三季度財報首次披露AI業務細節：智能云基礎設施收入42億元，同比增長33%；AI原生營銷服務收入28億元，同比激增262%。全年數據顯示，智能云基礎設施收入達198億元，AI原生營銷服務收入增長301%至98億元，形成新的增長極。

組織架構調整印證著戰略轉型的決心。2025年11月，該公司新設基礎模型研發部和應用模型研發部，分別由兩位技術高管直接向CEO匯報，專注通用大模型研發與垂直場景模型優化。2026年1月成立的個人超級智能事業群組，整合文檔與網盤業務，進一步強化AI在個人用戶場景的滲透。在硬件領域，旗下AI芯片公司已向港交所提交上市申請，其研發的加速芯片已在金融、能源、制造等行業的上百家機構部署，2025年建成的三萬卡芯片集群創下國產算力建設新紀錄。

這場轉型正在重塑企業收入結構。AI新業務不僅填補了廣告業務下滑帶來的缺口，更推動智能云、數字員工等創新產品矩陣的完善。但技術投入與短期業績的平衡仍是挑戰：2025年凈利潤大幅下滑，反映出轉型期的陣痛。如何將AI技術優勢轉化為可持續的商業回報，將成為決定這場戰略轉型成敗的關鍵。