現(xiàn)貨黃金價格近日持續(xù)攀升，一度突破每盎司5278美元，帶動國內(nèi)多家品牌金飾價格突破每克1600元。在此背景下，高端黃金飾品品牌老鋪黃金宣布年內(nèi)首次調(diào)價，漲幅達到20%至30%，創(chuàng)下近年新高。這一調(diào)整使得其部分產(chǎn)品單價逼近每克2500元，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

調(diào)價后，老鋪黃金官網(wǎng)顯示，價格最低的7.6克古法手工足金鉆飾吊墜（小號）售價18648元，且已售罄；最貴的91845元足金吊墜金鏈款佛祖吊墜，克重約37.8克。店員介紹，調(diào)價前夕，多家門店出現(xiàn)排隊搶購現(xiàn)象，但漲價首日下午客流已明顯減少。王府井商圈門店內(nèi)，顧客無需排隊即可進店選購，但小克重產(chǎn)品如黃金項鏈、玫瑰花鎖骨鏈等已基本售罄。

消費者對小克重產(chǎn)品的追捧尤為明顯。被戲稱為“窮人三寶”的金剛杵、玫瑰花窗、點鉆小金珠等款式，因克重普遍在10克左右且設(shè)計獨特，線上線下幾乎全部斷貨。一位消費者表示，去年10月曾考慮購買一款約8克的十字金剛杵，當時香港門店有滿減優(yōu)惠，但因猶豫未購，如今同款價格已漲至1.8萬元，令其懊悔不已。

金價上漲也催生了二手市場的活躍。部分“黃牛”在漲價前通過線上平臺下單鎖定低價商品，再以每單加價數(shù)百元的方式轉(zhuǎn)賣牟利。例如，一條18.2克的項鏈以33624元購入，加價200元后即可轉(zhuǎn)手；而同等克重的葫蘆吊墜現(xiàn)價已達43380元，漲幅近29%。二手賣家普遍瞄準小克重首飾，如8至13克的獅子金剛杵、點鉆貔貅等，價格在1.85萬至2.77萬元不等。

對于此次調(diào)價，市場分析認為，老鋪黃金通過融合古法工藝、東方美學(xué)設(shè)計與黃金的金融屬性，打破了傳統(tǒng)奢侈品的定價邏輯，旨在強化“可傳承的資產(chǎn)”定位，吸引高端客群。專家指出，消費者購買行為已從功能消費轉(zhuǎn)向文化認同與符號消費，同時“消費即投資”的資產(chǎn)配置思維，以及限量供給與漲價預(yù)期營造的稀缺心理，共同推動了高端消費者在漲價周期中的購買熱情。

目前，老鋪黃金線下門店暫未設(shè)置售罄清單，消費者需向店員查詢具體款式庫存，且線上線下渠道庫存不互通。隨著金價持續(xù)走高，市場對高端黃金飾品的需求能否持續(xù)，仍需進一步觀察。