一個爆火視頻中，小女孩對著摔壞的AI機器人哭泣，而機器人最后教了她“memory”（記憶）這個詞。這條視頻收獲700多萬點贊，讓AI機器人走進大眾視野，也掀起了AI玩具市場的熱潮。如今，在為孩子挑選禮物時，AI玩具成為眾多家長的新選擇。從掛件、機器狗到毛絨玩具，從早教機器人、養成系電子寵物到智能成長搭子，只要貼上AI標簽，仿佛就具備了陪伴孩子成長的魔力。

AI玩具在資本端同樣備受青睞，成為創投熱門賽道。IT桔子數據顯示，2024 - 2025年，累計有96家投資機構入局，其中不乏紅杉、金沙江創投、字節跳動、京東科技、可口可樂等頭部投資方與大廠。新銳品牌躍然創新累計完成六輪數億元融資，單品銷售額突破億元大關；珞博智能也在短時間內獲得頂級投資人認可。創投行業似乎不愿再錯過一個“AI版的泡泡瑪特”。

AI玩具市場呈現出爆發式增長。魔鏡洞察數據顯示，2025年1至10月，國內線上市場AI玩具銷售額達5.2億元，同比增長394.9%，抖音平臺增速更是驚人地達到4391%，市場滲透率從2024年初的0.4%躍升至3.8%。從品類看，分化趨勢明顯，AI教輔益智類產品增長474%，以毛絨類產品為代表的AI潮玩增速達799.7%。價格帶也發生變化，2024年售價3000元以上的高端產品占據市場54%份額，2025年千元以下產品成為主流，這既表明市場走向大眾化，也反映出競爭加劇。

互聯網巨頭積極布局AI玩具領域。華為與珞博智能推出的“智能憨憨”開售當日迅速售罄；京東京造自研的AI毛絨玩具上線即售罄，近期上線的第二批新品面向全年齡段用戶；字節跳動的“顯眼包”作為內部中秋禮盒，在二手平臺被炒到數百元。除了自研，平臺還以合作形式為玩具廠商提供AI技術支持，如接入豆包大模型。財聯社數據顯示，截至2025年6月11日，接入豆包的AIoT產品出貨量超100萬臺，年底有望突破1000萬臺。

然而，高增長背后也暴露出諸多問題。部分淘寶上的AI玩具退貨率達40%，7天無理由退貨率普遍超過30%，不少消費者反饋AI玩具“交互卡頓、答非所問”“更像低幼版智能音箱”。價格合理性也遭質疑，抖音電商數據顯示，2024年以來AI玩具行業毛利率約70 - 80%，個別甚至超過90%，而頭部供貨商透露核心機芯成本可壓至50元以下，加上顯示屏成本約80元，定價卻成百上千元。

AI玩具若想避免重蹈智能音箱“殺死”兒童機器人的覆轍，需找到智能音箱無法覆蓋的價值空間，重新思考產品邏輯。如今AI玩具不能僅靠智能對話的噱頭，要提升交互體驗，提供獨特陪伴感。一方面通過技術創新從通用型走向個性化，另一方面利用IP打造與使用者建立情感連接。以躍然創新Haivivi為例，其初代產品BubblePal累計銷量突破25萬臺，以389元單價計算銷售額突破1億元；二代產品Coco Mate與奧特曼IP深度合作，單設備日均對話數超60輪次，季度對話總量攀升至80B以上；第三代產品“光之召喚”奧特曼AI互動對話器將IP沉浸感與場景化交互深度融合。不過合作成熟IP需支付高昂授權費用且限制較多，促使一些企業從合作IP轉向自主打造IP，如泡泡瑪特。

傳統玩具廠商也積極投身AI玩具領域。奧飛娛樂手握喜羊羊、超級飛俠等國民級IP，擁有成熟玩具供應鏈和制造能力，2023年下半年成立智能玩具事業部，將“IP + AI”產業化落地作為核心戰略之一，其喜羊羊AI玩具深度還原IP世界觀和角色人格，采用原版配音音色，讓用戶獲得沉浸式體驗。

AI玩具的定位正從傳統玩具的低齡導向向年輕及中青年群體拓展。11月工信部關于《玩具安全》標準修訂發布會上，工信部消費品工業司司長表示AI玩具用戶群體正從兒童擴展至全年齡段。當前核心消費群體是“科技育兒先鋒族”，他們更關注產品安全性和內容適配性；潛力人群指向都市獨居群體，對他們而言情緒價值尤為重要，使用場景更碎片化，依賴性更強。萌友智能聯合創始人何嘉斌稱主力消費群是“小紅書女孩”，即25 - 30歲的年輕女性。珞博智能的首款產品芙崽Fuzozo主要擊中這類用戶，其外觀類似毛絨掛件，有五種性格，支持語音對話、觸摸互動等，用戶群體中女性占八成，分為6 - 12歲小朋友和30歲上下有情感交流需求且消費力較強的女性。

珞博智能孫兆治認為“AI玩具”賽道稱謂局限，這將是新的隨身硬件品類，中產家庭可能人手一個隨身陪伴機器人。CIC灼識咨詢合伙人朱悅提及全齡拓展趨勢，未來AI玩具市場滲透率會隨之提升。京東京造新上線的第二批自研AI玩具，開發了針對年輕人和老年人的產品，如專為銀發設計的“嘮嘮鷹”，具備緊急呼救、京東健康服務聯動等功能，支持多種主流方言識別。

除人群拓展，場景機會也是重要思路。老年人的AI玩具不僅關注銀發人群，更關注適老化市場。研發“嘮嘮鷹”時，團隊走訪全國20余座城市，收集5000余名不同年齡段、教育背景老年用戶反饋，針對農村網絡穩定性差優化內容緩存功能，針對老年人調整語速和按鍵操作。醫療場景中，AI玩具在自閉癥干預、老年癡呆預防等領域有初步應用；教育垂直領域，學科專用教具有望替代部分傳統教輔產品，提供更智能化學習支持。內容與服務體系建設也是未來重點，如何讓角色持續成長、維護用戶與AI角色關系、建立長期使用機制，都有待更成熟解決方案。Statista數據顯示，未來十年內全球AI玩具市場將以約14%到16%的復合年增長率持續攀升，到2034年市場規模可能突破600億美元。從概念產品到真正深入人們生活的陪伴者，AI玩具還有很長的路要走。