抖音電商最新發布的報告顯示，平臺生態持續擴展，直播電商在促進消費、拓展行業空間、賦能產業升級等方面展現出顯著成效。數據顯示，2024年8月至2025年8月，貨架場景成交額同比增長49%，超過536萬新商家和511萬新達人通過平臺獲得穩定收入，直播電商對消費和就業的拉動作用進一步增強。

常態化店播正在重塑品牌與消費者的互動模式。通過實時展示商品信息和回應需求，品牌和商家有效降低了獲客和運營成本，同時提高了交易轉化效率。報告指出，2025年通過店播實現收入增長的商家數量同比增長45%，超過8萬個新商家在直播中突破百萬元成交額。在中小商家群體中，近七成通過店播實現商品動銷，超1萬個中小商家店播成交額突破千萬元，部分個體經營者通過持續內容輸出和穩定直播節奏，成功從“嘗試上線”轉向“持續經營”。

就業形態因直播電商發生深刻變化。數據顯示，粉絲量在100萬以下的中小達人貢獻了達人帶貨成交額的85%以上，成為行業發展的重要支撐。越來越多普通人通過內容創作和直播帶貨獲得職業機會，實現靈活就業和多元發展。李勇堅指出，電商平臺圍繞商家經營狀況改善和交易成本降低推出的舉措，若能穩定落地，將進一步強化直播電商的就業吸納能力。

產業帶和區域經濟因直播電商煥發新活力。報告顯示，2025年抖音電商平臺產業帶商家售出188億單源頭好物，開啟店播的產業帶商家數量同比增長83%，成交額突破百萬元的中小商家數量同比增長49%，近400個產業帶成交訂單量超過千萬單。通過直播，產業帶商家直觀展示產品生產過程和工藝細節，有效提升了消費者對“中國制造”的信任。一些原本以代工為主的中小工廠，通過直播直接面向市場，逐步建立起自主品牌和穩定客戶群體。

縣域和特色產業集聚區的帶動效應尤為顯著。過去一年，491個興趣產業帶成交額突破億元，其中108個位于縣城，貢獻了約四分之一的成交額。一批產業帶商家實現了從“無成交”到“百萬元規模”、再到“億元體量”的跨越式發展，產業集聚效應不斷增強。非遺相關店播動銷商家數量同比增長43%，老字號品牌成交額同比增長70%，景德鎮陶瓷、鐵觀音、云錦等傳統技藝相關產品通過直播走進年輕消費群體，實現文化傳承與消費升級的雙向促進。

國貨品牌在直播電商中迎來新機遇。數據顯示，國貨品牌動銷商家數同比增長100%，購買國貨的用戶數量同比增長51%，近1萬個國貨品牌直播成交額突破百萬元。傳統行業通過用戶共創驅動線上創新轉型，一批冷門好書通過直播和短視頻實現“出圈”，帶動閱讀新人群不斷擴大。平臺日均售出圖書超過300萬冊，超60家出版社成交額同比翻倍，小眾特色圖書品類成交額實現倍增。

農業領域同樣受益于直播電商的推動。2024年9月至2025年9月，抖音電商售出農特產品超過102億單，農特產品店播商家數量同比增長51%，超546萬達人帶貨農產品實現動銷。通過短視頻和直播，農產品從田間地頭直連全國市場，推動銷售規模持續擴大，鄉村產業活力不斷增強。李勇堅認為，隨著平臺治理和服務體系的完善，直播電商在激發消費潛力、賦能產業發展、促進就業創業等方面的綜合價值將進一步釋放。