抖音電商最新發布的《2025抖音電商發展數據報告》顯示，2024年8月至2025年8月期間，平臺貨架場景成交額實現49%的同比增長，超過536萬新商家和511萬新達人通過平臺獲得穩定收入。這一數據反映出直播電商生態的持續繁榮，以及中小經營主體在數字化浪潮中的快速成長。

店播模式與中小達人成為推動增長的核心力量。報告指出，2025年通過店播實現收入增長的商家數量同比增長45%，其中8萬余個新商家直播成交額突破百萬元。在參與直播的中小商家中，近七成通過店播實現商品動銷，超萬個中小商家店播成交額超過千萬元。達人帶貨領域同樣呈現去中心化趨勢，粉絲量100萬以下的中小達人貢獻了超過85%的成交額，顯示出長尾市場的巨大潛力。

產業帶經濟與區域發展因直播電商獲得新動能。數據顯示，2025年抖音電商平臺產業帶商家售出188億單源頭好物，開啟店播的產業帶商家數量同比增長83%，成交額破百萬元的產業帶中小商家增長49%，近400個產業帶成交訂單量超千萬單。在縣域和特色產業集聚區，491個興趣產業帶成交額突破億元，其中108個位于縣城，貢獻約四分之一成交額；非遺相關店播動銷商家增長43%，老字號品牌成交額增長70%，凸顯文化經濟與數字技術的深度融合。

國貨品牌與農業領域表現亮眼。報告顯示，國貨品牌動銷商家數同比增長100%，購買國貨的用戶增長51%，近萬個國貨品牌直播成交額突破百萬元。農業方面，2024年9月至2025年9月平臺售出農特產品超102億單，農特產品店播商家增長51%，超546萬達人參與農產品帶貨并實現動銷，形成"產地直連消費者"的數字化供應鏈新模式。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅分析認為，直播電商已從流量競爭轉向價值創造階段。平臺通過優化治理規則、降低經營成本、提升交易確定性等措施，正在推動技術紅利向中小商家普惠。這種轉變不僅激發了消費潛力，更在產業升級、就業創業等領域產生綜合效益，為數字經濟與實體經濟融合提供了實踐樣本。