在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，一股以情緒價(jià)值為核心的消費(fèi)潮流正悄然興起，深度融入年輕人的日常生活。從印著治愈文案的咖啡，到主打解壓功能的軟萌毛絨玩具，再到說(shuō)走就走的周末短途游，這些看似平常的消費(fèi)選擇，實(shí)則反映了年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

“谷子”作為周邊商品的代稱(chēng)，成功入選2025年十大流行語(yǔ)，其背后所代表的“谷子經(jīng)濟(jì)”更是火熱出圈。這一現(xiàn)象有力地印證了年輕人正從追求“物質(zhì)滿足”轉(zhuǎn)向?qū)で蟆熬裎拷濉保榫w消費(fèi)正成為消費(fèi)領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。

相關(guān)報(bào)告顯示，超九成受訪青年認(rèn)可“情緒價(jià)值”的重要性，近六成青年愿意為獲取情緒價(jià)值而消費(fèi)。在實(shí)物消費(fèi)方面，毛絨玩具、香薰等商品銷(xiāo)量持續(xù)攀升；體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)域，演唱會(huì)、脫口秀、城市騎行等活動(dòng)備受年輕人青睞；“谷子”等圈層消費(fèi)更是異軍突起，2024年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)到2029年將突破3000億元大關(guān)。

在物質(zhì)生活日益豐富的今天，年輕人對(duì)消費(fèi)的需求不再僅僅局限于商品的功能性，而是更加注重消費(fèi)帶來(lái)的精神慰藉、情感共鳴以及生活儀式感。他們的消費(fèi)選擇，往往蘊(yùn)含著內(nèi)心的渴望與訴求，讀懂這些“心聲”，比單純?cè)u(píng)判消費(fèi)行為本身更具價(jià)值。

值得欣慰的是，年輕人的情感需求和情緒消費(fèi)正逐漸被社會(huì)所關(guān)注和認(rèn)可。情緒消費(fèi)不僅為年輕人帶來(lái)了治愈、悅己、審美、社交等多方面的正向情緒價(jià)值，還推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)從“功能驅(qū)動(dòng)”向“情感驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，有助于構(gòu)建一個(gè)更具人文關(guān)懷的消費(fèi)生態(tài)。

然而，在情緒消費(fèi)的熱潮之下，也隱藏著一些不容忽視的問(wèn)題。部分年輕人過(guò)度沉迷于“谷圈”，難以自拔；相關(guān)交易市場(chǎng)的不規(guī)范，容易滋生虛假宣傳、網(wǎng)絡(luò)詐騙等風(fēng)險(xiǎn)。一旦情緒消費(fèi)超越了理性的邊界，就會(huì)背離其初衷，給年輕人帶來(lái)負(fù)面影響。

為了引導(dǎo)情緒消費(fèi)健康發(fā)展，需要社會(huì)各方共同努力。商家應(yīng)摒棄只追逐流量和短期利益的做法，深入挖掘情緒價(jià)值的本質(zhì)，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足年輕人的精神需求。例如，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入潮玩設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)兼具情感共鳴與文化內(nèi)涵。監(jiān)管部門(mén)則需完善行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)二手交易平臺(tái)、圈層社群等的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊各類(lèi)違法違規(guī)行為，為年輕人營(yíng)造一個(gè)安全、有序的消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)者自身也應(yīng)樹(shù)立理性的消費(fèi)觀念，明確區(qū)分“情緒需求”與“盲目跟風(fēng)”，在自身能力范圍內(nèi)為快樂(lè)買(mǎi)單。家庭和社會(huì)應(yīng)更加關(guān)注年輕人的心理狀態(tài)，搭建暢通的情緒疏導(dǎo)渠道，避免年輕人過(guò)度依賴情緒消費(fèi)來(lái)緩解壓力。

年輕人熱衷于情緒消費(fèi)，這不僅是消費(fèi)潮流的一種變遷，更是他們自我表達(dá)、尋求認(rèn)同的生動(dòng)體現(xiàn)。只有深入了解年輕人消費(fèi)背后的情緒訴求，并加以正確的引導(dǎo)和規(guī)范，才能讓情緒消費(fèi)真正成為滋養(yǎng)年輕人心靈的養(yǎng)分，使他們?cè)诶硇韵M(fèi)中獲得快樂(lè)與成長(zhǎng)。