市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，2025年高端市場(chǎng)格局進(jìn)一步固化，蘋果以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑全球暢銷榜單。在年度銷量前十機(jī)型中，蘋果獨(dú)占七席，iPhone 16系列包攬前三名，成為全球消費(fèi)者最青睞的智能手機(jī)產(chǎn)品線。這一成績(jī)不僅鞏固了蘋果在高端市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，也反映出全球用戶對(duì)品牌生態(tài)與長(zhǎng)期軟件服務(wù)的深度依賴。

安卓陣營(yíng)中，三星成為唯一能與蘋果抗衡的品牌。其旗艦機(jī)型Galaxy S25 Ultra躋身年度銷量前十，但除該機(jī)型外，其他安卓品牌均未進(jìn)入榜單。Counterpoint分析指出，這種"雙雄爭(zhēng)霸"的局面源于高端消費(fèi)者對(duì)品牌技術(shù)積累、系統(tǒng)流暢度及售后服務(wù)的高度重視。數(shù)據(jù)顯示，前五名機(jī)型中四款來自蘋果，僅三星S25 Ultra打破壟斷，凸顯出高端市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻的持續(xù)提升。

值得關(guān)注的是，蘋果新一代產(chǎn)品策略成效顯著。iPhone 17系列上市后首個(gè)完整季度銷量同比增長(zhǎng)11%，基礎(chǔ)款機(jī)型成為增長(zhǎng)主力。該機(jī)型通過將高刷新率屏幕、更大運(yùn)行內(nèi)存等配置下放，顯著縮小了與Pro版本的體驗(yàn)差距，成功吸引追求性價(jià)比的消費(fèi)群體。市場(chǎng)調(diào)研顯示，中國(guó)、美國(guó)及西歐市場(chǎng)對(duì)iPhone 17的需求尤為強(qiáng)勁，這三個(gè)區(qū)域貢獻(xiàn)了超過60%的銷量增長(zhǎng)。

供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)正在重塑市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。Counterpoint預(yù)警稱，內(nèi)存芯片短缺問題將沖擊入門級(jí)和中端機(jī)型生產(chǎn)，可能導(dǎo)致中東、非洲及拉美等新興市場(chǎng)出現(xiàn)供應(yīng)緊張。成本壓力迫使廠商調(diào)整產(chǎn)品策略，部分品牌已開始減少低端機(jī)型配置或提高售價(jià)。這種趨勢(shì)預(yù)計(jì)將加速市場(chǎng)分化，旗艦機(jī)型在整體銷量中的占比可能進(jìn)一步提升。

行業(yè)觀察家指出，智能手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。蘋果通過硬件生態(tài)整合與軟件服務(wù)創(chuàng)新構(gòu)建的護(hù)城河，使其在高端領(lǐng)域難以被超越。而安卓陣營(yíng)雖擁有更多廠商參與競(jìng)爭(zhēng)，但在沖擊超高端市場(chǎng)時(shí)仍面臨品牌溢價(jià)不足、系統(tǒng)優(yōu)化滯后等挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)至41個(gè)月，產(chǎn)品差異化與用戶體驗(yàn)將成為決定市場(chǎng)格局的關(guān)鍵因素。