AIPress.com.cn報(bào)道

在2025年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，meta披露其2026年資本支出預(yù)計(jì)將達(dá)到 1150億至1350億美元，其中相當(dāng)一部分將用于AI算力和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。公司管理層明確表示，當(dāng)前這一輪大規(guī)模AI投入，主要由其廣告業(yè)務(wù)持續(xù)提供資金支持。

meta CEO 馬克·扎克伯格在會(huì)上表示，公司正在構(gòu)建能夠理解用戶個(gè)人背景的AI系統(tǒng)，包括用戶的興趣、內(nèi)容偏好和社交關(guān)系，并將其視為“個(gè)人超級(jí)智能”戰(zhàn)略的重要組成部分。他提到，未來AI將更多以“環(huán)境感知、隨身可用”的形式存在，例如通過AI眼鏡為用戶提供實(shí)時(shí)、個(gè)性化的信息服務(wù)。

不過，這一愿景并非僅停留在產(chǎn)品層面。meta強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前建設(shè)的AI基礎(chǔ)設(shè)施同樣服務(wù)于其核心廣告系統(tǒng)，用于訓(xùn)練和運(yùn)行廣告排序、檢索和轉(zhuǎn)化預(yù)測(cè)模型，從而提升廣告投放效率。

meta首席財(cái)務(wù)官蘇珊·李進(jìn)一步解釋稱，公司當(dāng)前AI策略并非單純?cè)黾訌V告數(shù)量，而是通過算法優(yōu)化提升變現(xiàn)效率。meta正在通過模型調(diào)整，在合適的時(shí)間和場(chǎng)景向用戶展示廣告，以在不明顯增加廣告負(fù)擔(dān)的前提下提升轉(zhuǎn)化效果。

具體來看，meta已在廣告系統(tǒng)中部署多套AI模型，包括用于廣告排序的GEM、用于廣告檢索的Andromeda，以及用于跨系統(tǒng)預(yù)測(cè)廣告表現(xiàn)的Lattice。受相關(guān)改進(jìn)推動(dòng)，Instagram Reels的觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過30%；Facebook信息流和視頻內(nèi)容的推薦優(yōu)化，也帶來了明顯的觀看量提升。

在2025年第四季度，meta旗下產(chǎn)品的廣告展示次數(shù)同比增長(zhǎng)18%，單條廣告的平均價(jià)格上漲6%。管理層表示，廣告收入的增長(zhǎng)更多來自投放效果提升和廣告主需求增強(qiáng)，而非單純擴(kuò)大廣告負(fù)載。

資本市場(chǎng)對(duì)meta的高強(qiáng)度AI投入暫時(shí)保持相對(duì)積極態(tài)度。財(cái)報(bào)發(fā)布后，公司股價(jià)在盤后交易中上漲逾8%。meta方面則表示，2026年仍有進(jìn)一步提升推薦系統(tǒng)和廣告效率的空間，AI基礎(chǔ)設(shè)施投入將持續(xù)推進(jìn)。（AI普瑞斯編譯）