近日，國內電商巨頭天貓宣布攜手中國國家博物館、故宮博物院、國家圖書館等十家知名文化機構，共同推出“鎮館之寶”文創開發計劃。該計劃旨在通過數字化手段激活文物資源，打造具有市場影響力的文化創意產品，讓深藏于博物館的珍貴文物以全新形式融入現代生活。

據介紹，項目將重點突破兩大目標：一是年內孵化至少100款銷售額突破百萬元的文創爆品，二是促成1萬個品牌與博物館IP展開跨界合作。參與機構涵蓋歷史、藝術、文獻等多個領域，既有代表國家形象的綜合性博物館，也有聚焦地域文化的特色場館，形成覆蓋全國的文化資源網絡。

在開發模式上，平臺將建立“文物IP數據庫”，運用3D建模、AR互動等技術對文物進行數字化解構，為合作品牌提供標準化開發素材。同時推出“文創加速器”計劃，通過流量扶持、聯合營銷等方式降低中小品牌參與門檻。首批上線的產品已涉及家居、服飾、文具等十余個品類，其中多款結合青銅器紋樣、古籍裝幀工藝的設計受到消費者關注。

業內人士指出，此次合作突破了傳統文創開發模式，通過構建“博物館+電商平臺+品牌方”的生態閉環，既解決了文物IP轉化效率問題，也為品牌提供了差異化的文化賦能路徑。數據顯示，近年來博物館文創市場規模持續擴大，年輕消費者對文化消費的需求呈現個性化、場景化趨勢，這為傳統文化的現代轉化提供了廣闊空間。

目前，各參與機構已成立專項工作組，建立文物元素授權、文化內容審核等標準化流程。平臺方表示，未來將持續引入非遺技藝、地方文化等更多維度資源，推動文化消費從“符號消費”向“價值消費”升級，讓傳統文化在當代語境下煥發新生機。