全球平板市場在2025年第四季度持續回暖，根據Omdia發布的最新統計數據，該季度全球平板電腦出貨量攀升至4400萬臺，較去年同期增長9.8%。蘋果公司憑借iPad系列的強勢表現，以1963萬臺的出貨量占據44.9%的市場份額，不僅穩居行業榜首，其出貨量更超過第二至第五名廠商的總和。
具體廠商表現呈現明顯分化。三星以644萬臺出貨量位列第二，但14.7%的市場份額較去年同期下滑9.2個百分點。聯想通過提前備貨策略實現36.2%的同比增長，以387萬臺出貨量躋身三甲。華為和小米分別以303萬臺和280萬臺出貨量分列第四、第五位，增長率分別為14.8%和10.1%。這四家廠商合計出貨量1620萬臺，仍與蘋果存在300萬臺的差距。
高端市場成為蘋果鞏固優勢的關鍵戰場。搭載M5芯片的iPad Pro系列和iPad Air機型持續熱銷，推動蘋果在600美元以上價位段的市場占有率突破75%。行業分析師指出，自研芯片與生態系統的協同效應，使蘋果在專業創作、教育等細分領域保持難以替代的競爭力。
全年數據印證了蘋果的統治地位。2025年全球平板電腦出貨量達1.62億臺，同比增長9.8%，其中蘋果全年四個季度均保持廠商排名第一。盡管在東南亞、拉美等新興市場面臨華為、小米等中國品牌的激烈競爭，但蘋果憑借品牌溢價和產品差異化策略，在全球市場仍維持著超過40%的份額占比。
