在近期備受矚目的超級碗賽事期間，科技公司Anthropic對其投放的廣告內容做出了重要調整，引發(fā)行業(yè)關注。此次修改的核心在于弱化對競爭對手OpenAI及其產(chǎn)品ChatGPT的針對性，轉而采用更具普適性的宣傳策略。

此前，Anthropic公布的廣告初稿曾引發(fā)爭議。原版本中包含"廣告正在進入AI，但不會進入Claude"的表述，被外界解讀為直接影射OpenAI計劃在AI服務中植入廣告的商業(yè)策略。這種對比性宣傳迅速引發(fā)OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼的強烈反應，他公開批評該廣告內容"明顯不誠實"，認為這種表述存在誤導性。

經(jīng)過重新構思，最終播出的廣告版本采用全新文案："廣告自有其時間與場合，但你和AI的對話不該是其中之一。"新版本刪除了所有直接指向競爭對手的表述，轉而強調用戶與AI交互的純粹性。這種轉變既保留了核心宣傳點——突出自身產(chǎn)品無廣告干擾的特性，又避免了直接競爭引發(fā)的爭議。

廣告行業(yè)的觀察人士指出，這種修改反映了科技公司在高曝光度賽事中廣告策略的謹慎性。在超級碗這類全球矚目的平臺上，過于尖銳的競爭性宣傳可能引發(fā)負面輿論，而中性化的表達更有利于塑造專業(yè)形象。Anthropic的調整案例為科技公司在重大活動中的營銷策略提供了新的參考樣本。