近日，蘋果美國官網(wǎng)出現(xiàn)了一項(xiàng)引人注目的調(diào)整——原本用于介紹iWork辦公套件的專屬頁面被悄然下線。當(dāng)用戶嘗試訪問www.apple.com/iwork這一鏈接時，系統(tǒng)會自動跳轉(zhuǎn)至一個更為寬泛的“Apple Apps”頁面，該頁面集中展示了包括Creator Studio、Apple Arcade在內(nèi)的多款蘋果應(yīng)用。

據(jù)了解，iWork介紹頁此前一直是蘋果展示Pages文稿、Numbers表格以及Keynote講演這三款辦公軟件的重要窗口。而此次調(diào)整后的“Apple Apps”頁面，雖然仍在“生產(chǎn)力”板塊保留了這三款應(yīng)用的相關(guān)信息，但同時也顯著增加了對Creator Studio等新應(yīng)用的推廣內(nèi)容。更為引人關(guān)注的是，新頁面中完全未提及“iWork”這一品牌名稱，這不禁讓人猜測蘋果是否正逐步淡化這一沿用多年的品牌標(biāo)識。

回顧iWork的發(fā)展歷程，這一品牌自誕生以來便承載著蘋果在辦公軟件領(lǐng)域的雄心壯志。2003年，蘋果率先推出了Keynote講演軟件，隨后在2004年初又推出了Pages文稿軟件。一年后，這兩款軟件被打包以iWork 05'的名義出售，蘋果官方宣稱iWork是AppleWorks的繼任者。AppleWorks是一款整合了文字處理、數(shù)據(jù)庫和電子表格功能的辦公套件，其歷史可追溯至ClarisWorks時期。

隨著市場的不斷發(fā)展，蘋果在2007年為iWork 08'套件新增了Numbers表格軟件，進(jìn)一步完善了其辦公軟件產(chǎn)品線。2009年，蘋果又推出了iWork.com共享文檔服務(wù)，并開始以每款20美元的價格單獨(dú)銷售這些應(yīng)用。到了2010年，蘋果更是將iWork套件引入了iOS平臺，每款應(yīng)用的售價為9.99美元。

2013年，蘋果在發(fā)布OS X Mavericks操作系統(tǒng)時，對iOS和Mac版的iWork進(jìn)行了重大更新，并宣布向所有購買了Mac的用戶免費(fèi)提供這一辦公套件。這一舉措無疑進(jìn)一步提升了iWork在蘋果用戶中的普及度。

然而，近年來蘋果在品牌策略上似乎正經(jīng)歷著一場變革。除了此次對iWork介紹頁的調(diào)整外，蘋果還逐步淘汰了“i”這一品牌前綴。例如，iBooks被更名為Apple Books，iPhoto則被直接砍掉，部分功能被整合進(jìn)了“照片”應(yīng)用中。而曾經(jīng)的iTunes也被拆分成了Apple Music、Apple TV以及播客等多個獨(dú)立應(yīng)用。

盡管如此，蘋果仍然在一些核心產(chǎn)品中保留了“i”前綴，如iMovie、iCloud、iPhone、iPad和iMac等。這表明蘋果在品牌策略上并非一刀切，而是根據(jù)產(chǎn)品的特性和市場定位來靈活調(diào)整。