2026年春節期間，線上線下文娛消費呈現蓬勃態勢，各類活動為節日增添了濃厚氛圍。虎鯨文娛集團旗下大麥娛樂與優酷聯合發布的《春節文娛消費報告》顯示，2月10日至2月21日期間，線下演出市場活力四射，演出項目數量較去年同期增長27%。其中，Livehouse觀演人次同比激增65%，沉浸式新空間等新興演出形態的觀演人次增長超40%，反映出觀眾對演出形式的多樣化需求正在不斷提升。

電影市場同樣表現亮眼。燈塔專業版數據顯示，截至2月22日21時，2026年春節檔總票房突破51.62億元，觀影總人次達1.07億。檔期影片類型豐富，涵蓋喜劇、武俠、動畫、懸疑、奇幻等多個領域，滿足不同觀眾群體的需求。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》分列票房前三，分別貢獻26.33億元、7.91億元和6.99億元。地域分布上，江蘇、廣東、山東、浙江、河南位列票房前五省份，上海、北京、廣州、成都、深圳則成為票房前五城市。值得注意的是，三四線城市票房占比高達53.4%，創下歷年春節檔新高，顯示出下沉市場消費潛力的持續釋放。

線下文旅活動與電影市場形成互補。寧波月湖景區、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等地的燈會成為熱門打卡地，寧波“羅城燈展之夜探賀府”等項目通過非遺燈會與歷史場景的融合，為游客提供沉浸式文化體驗。大麥娛樂數據顯示，春節期間平臺提供的旅游服務項目超過1200個，民俗活動、燈會廟會合作超100個，涵蓋北京地壇、廣州增城歡樂灣、杭州德壽宮等全國多個知名景區。大麥還推出賽事、景區、燈會、觀演等場景的定制體驗服務，例如鄭潤澤巡回演唱會泉州站提供“門票+酒店”套餐，有效解決了用戶出行痛點。

線上文娛消費則以經典內容回潮為顯著特征。春節檔新片《飛馳人生3》帶動優酷站內“飛馳”全系列內容觀看量顯著回升：電影《飛馳人生》全端累計播放量環比增長350%，觀看時長增長520%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》播放量環比增長120%。受新片《熊貓計劃之部落奇遇記》影響，站內電影《熊貓計劃》播放量環比增長225%。與此同時，經典劇集如《甄嬛傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》以及紀錄片《重返狼群 10周年特別紀念版》等迎來補番熱潮，《藏海傳》《難哄》等劇集憑借長尾效應成為用戶假期補劇首選。

地方春晚方面，優酷全網獨播的《2026遼寧春晚》表現突出，累計觀看時長、站內熱度及彈幕量均位居同類節目榜首。歌手周深跨界出演小品《你好，學爸》，宋曉峰、楊樹林等《鄉村愛情》系列演員登臺，喚起觀眾對東北喜劇的集體記憶。新熱內容中，《唐宮奇案》《鄉村愛情18》《開心錘錘》等位列優酷站內觀看時長前五，滿足不同年齡層用戶的娛樂需求。