新茶飲行業頭部企業蜜雪冰城近期因跨界布局主題樂園業務引發市場關注。招聘平臺信息顯示，該公司正在鄭州總部招聘樂園周邊產品統籌、樂園演藝統籌等崗位，月薪范圍在1.1萬至2.4萬元之間。值得注意的是，招聘要求明確提及應聘者需具備迪士尼、環球影城等國際主題樂園項目經驗，或熟悉泡泡瑪特等潮流IP的運營模式。
這家以平價茶飲著稱的企業，目前全球門店數量已突破5.3萬家，旗下擁有蜜雪冰城和幸運咖兩大品牌。面對新茶飲市場增速放緩至個位數的行業現狀，企業正通過多元化戰略尋找新的增長極。數據顯示，2025年前三季度行業增速維持在5%-7%，較2017-2022年24.9%的年均復合增長率明顯回落。
支撐其跨界底氣的核心資產，是培育九年的雪王IP。這個戴著皇冠的白色雪人形象，通過主題曲《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》實現病毒式傳播，相關動畫片在B站獲得9.9分高分，自制短劇播放量突破百萬次。企業財報顯示，2024年前三季度營銷投入僅占營收0.9%，遠低于行業平均水平。
在商業化探索方面，蜜雪冰城已形成"飲品+周邊"的雙輪驅動模式。2025年新開的十余家品牌旗艦店中，除常規飲品外，均設置IP周邊專區，銷售盲盒、毛絨玩具等低價衍生品。鄭州總部旗艦店在清明假期實現百萬級營業額，單日最高突破60萬元，客單價顯著提升。這種模式與泡泡瑪特的主題樂園運營邏輯存在相似性，后者通過IP互動項目帶動周邊產品銷售的成功經驗，為行業提供了可借鑒的范本。
主題樂園作為重資產項目，對運營能力提出嚴峻考驗。業內人士指出，蜜雪冰城的優勢在于雪王IP已形成廣泛的消費者認知基礎，且周邊產品延續了茶飲的平價策略。但實體樂園需要持續的內容創新和場景體驗升級，如何將二維IP轉化為三維空間體驗，將是其面臨的主要挑戰。
財務數據顯示，蜜雪冰城具備較強抗風險能力。2025年上半年營收達148.7億元，凈利潤27.2億元，流動資金儲備超176億元。企業計劃將募集資金的7%用于IP文化建設，持續挖掘雪王IP的商業價值。從推出動畫片到試水主題樂園，這家茶飲企業正在突破傳統消費場景邊界，探索品牌文化輸出的新路徑。
