春節假期剛過，白酒市場便迎來價格波動。近日，53度500ml飛天茅臺在某電商平臺的百億補貼活動中，單瓶價格跌至1449元，首次在非“雙十一”期間跌破官方建議零售價1499元。值得注意的是，該商品并非來自茅臺官方旗艦店，而是由第三方店鋪銷售，商家承諾“假一賠十”。
隨著節后禮贈和商務宴請需求的減少，白酒行業進入傳統銷售淡季，飛天茅臺的市場價格持續走低。根據第三方平臺“今日酒價”的數據，春節前飛天茅臺散瓶批發價最高達到1650元/瓶，而節后自3月3日起跌破1600元，并在3月12日最新報價為1560元/瓶。
貴州茅臺近年來推動的渠道改革也對價格產生了影響。今年1月1日，i茅臺APP正式上線，以1499元的官方指導價常態化直銷飛天茅臺，單日個人限購6瓶。該平臺上線后持續售罄，當月月活躍用戶超過1531萬，成交訂單212萬筆，其中143萬筆（占67%）為飛天茅臺訂單。這一舉措被視為貴州茅臺重新掌握產品定價權的重要一步，使得飛天茅臺的批發價穩定在1500元至1600元之間，緩解了此前經銷商主導市場導致的價格波動問題。
3月6日，i茅臺APP披露了春節期間的調查問卷數據。在參與調查的153萬人中，31至40歲用戶占比最高，為45.0%；其次是41歲以上用戶，占40%；30歲及以下用戶占比為12.2%。然而，調查顯示，僅32.5%的用戶表示成功購買到意向產品，近七成用戶未能如愿。社交平臺上，不少消費者吐槽在i茅臺搶購飛天茅臺“難如登天”，拼手速的機制為“科技黃牛”提供了操作空間，目前市場上收酒需額外支付每瓶50元的溢價。
