Omdia最新發布的2025年中國大陸智能手機市場研究報告顯示，全年智能手機出貨量達2.823億臺，較上一年度出現1%的溫和下降。市場格局呈現多強并立態勢，頭部品牌競爭愈發激烈。
華為憑借4680萬臺的年度出貨量重返市場榜首，占據17%的市場份額。這家曾受供應鏈制約的企業通過技術創新與產品迭代，在高端市場持續發力，成功實現逆勢突圍。緊隨其后的vivo全年出貨4600萬臺，以16%的市占率保持第二位，其線下渠道優勢與影像技術突破成為關鍵支撐。
蘋果公司憑借第四季度的強勢表現，全年出貨量達4590萬臺，首次躋身年度前三。第四季度單季1650萬臺的出貨量助其登頂季度冠軍，22%的市場份額創下該品牌在華季度新高。其產品策略調整與生態系統優勢在年末消費旺季顯現成效。
小米與OPPO分別以4370萬臺和4280萬臺的出貨量位列第四、第五。兩家品牌通過差異化產品布局持續拓展市場，其中OPPO在第四季度表現尤為亮眼，1160萬臺的季度出貨量使其排名同比提升兩位，重返季度前三行列。
第四季度市場整體呈現微降態勢，7640萬臺的出貨量同比下降1%。vivo以1195萬臺保持季度第二，華為則以1110萬臺位列第四。小米該季度出貨1000萬臺，與前三名形成梯度分布。各品牌在年末促銷季展開激烈角逐，折疊屏、影像旗艦等高端機型成為主要增長點。
市場研究機構分析指出，消費者換機周期延長與技術創新放緩是導致整體市場微降的主要因素。頭部品牌通過全價位段覆蓋、技術下放與生態協同等策略鞏固優勢，而新興品牌則聚焦細分市場尋求突破。5G滲透率持續提升與AI技術應用深化，將成為未來市場競爭的關鍵變量。
