在2026年國際消費類電子產品展覽會（CES）期間，一場關于品牌海外拓展的深度討論在亞馬遜廣告中國品牌之夜“Magic Night”圓桌論壇上展開。來自中國的投資機構同創偉業投資人王晶，與亞馬遜購物視頻全球副總裁Wayne Purboo、AI智能語音助手Alexa廣告負責人Raj Kapoor，以及創新家電及生活方式領導品牌SharkNinja副總裁Dave Kersey，圍繞“體驗驅動的品牌構建：藝術與科學的融合”這一主題，為計劃進軍海外市場的中國品牌提供了寶貴的策略指引。

論壇上，嘉賓們一致認為，在競爭激烈的海外市場中，僅憑優質產品已難以脫穎而出。品牌需將無縫體驗、精準消費者洞察與深度情感共鳴三者緊密結合，形成強大的協同效應，方能贏得消費者的青睞。AI技術的崛起，正成為推動這一變革的關鍵因素。花旗在CES期間預測，隨著品牌和代理商紛紛探索生成式AI工具的應用，全球數字廣告市場將在2026年保持雙位數增長，數字廣告在整體廣告市場的滲透率將攀升至81%，標志著廣告營銷行業正經歷一場深刻的模式與底層邏輯重構。

面對消費者注意力日益稀缺的現狀，傳統的干擾式廣告逐漸失去效力。亞馬遜購物視頻全球副總裁Wayne Purboo強調，品牌應將“信息傳遞”視為用戶體驗的核心，通過交互式內容和環境技術，將產品信息自然融入消費者的日常生活。他介紹了Amazon Live亞馬遜直播的成功案例，指出消費決策往往源于那些為品牌創造“真實時刻”的創作者內容，這些內容不僅提高了購物決策的明智性，還帶來了驚人的轉化率和長尾效應。Wayne表示：“直播的內容會長久留在消費者腦海中，當他們遇到相似問題時，會回想起直播中的情緒，從而找回那件產品。”

Alexa語音廣告負責人Raj Kapoor則分享了Alexa+產品的創新理念。這款基于生成式AI開發的全新助手，旨在成為用戶全方位的生活助手，從購物、娛樂內容發掘到生活家居管理，無所不包。Raj指出，在用戶需求日益細分的時代，廣告也需實現私人訂制。他重新定義了廣告的本質：“一個有效的廣告甚至不應看起來像傳統廣告，而應提供資訊、娛樂，并告訴消費者如何改善生活。”

SharkNinja副總裁Dave Kersey提出了“價值交換”理念，認為品牌內容應兼具教育性與娛樂性。他分享了SharkNinja通過達人產出真實原生內容，再提煉有效洞察應用于廣泛內容創作的策略，強調通過持續為消費者創造價值，將無縫體驗轉化為長期品牌忠誠度。Dave表示：“用于衡量業務、驅動決策的KPI和消費者信號越簡單，公司就越容易保持靈活性，快速應對市場變化。”

在信息復雜且充滿噪音的全球市場中，如何將多維度信息轉化為可操作的洞察，成為品牌面臨的共同挑戰。Wayne介紹了亞馬遜廣告通過投入大量時間“理順”信號，為品牌提供精準洞察，助力廣告方案優化與受眾建立聯系的做法。Raj則強調了Alexa依托生成式AI進行的“對話”行為分析，通過從消費者與Alexa的交流中提取洞察，結合亞馬遜的個性化信號，提供最有幫助、最相關的內容。

在塑造品牌情感共鳴方面，Wayne強調了品牌資產的長期價值，指出銷售并非終點，成交后收集的消費者信息應反哺營銷活動，持續解決消費者核心問題，實現品牌持續增長。Dave則堅持“價值交換”理念，認為品牌應通過信息深度挖掘消費者核心需求，聚焦產品關鍵價值，打造能為用戶提供實際價值的內容。Raj則提出，隨著消費者廣告獲取方式從“瀏覽網頁”轉向“與AI對話”，品牌應思考如何在這些對話中以有用、資訊化的方式呈現自身，這將成為品牌競爭的新領域。

隨著AI技術的深入應用，廣告營銷正步入體驗、科學與藝術深度融合的新時代。體驗成為品牌融入消費者生活的橋梁，科學為品牌精準觸達提供引擎，藝術則是品牌深入人心的鑰匙。三者相輔相成，共同構成了品牌在海外市場的核心競爭力。