隨著農歷馬年春節的腳步臨近，全球奢侈品牌紛紛將目光投向中國市場，在天貓年貨節期間掀起一場以生肖文化為主題的新品發布熱潮。超過200個國際奢侈品牌集中推出1萬余款馬年專屬限定商品，從珠寶腕表到服飾配飾，將傳統生肖元素與現代設計語言深度融合，打造出兼具文化底蘊與時尚張力的新春消費盛宴。
珠寶領域成為品牌競技的主戰場。BVLGARI寶格麗推出的馬形寶石胸針以40余顆紅寶石與密鑲鉆石勾勒出駿馬奔騰的姿態，定價33萬元；PRADA普拉達則將馬元素融入耳環、手繩等日常配飾；Qeelin麒麟與Gucci古馳不約而同選擇駿馬吊墜作為新年符號，BOTTEGA VENETA葆蝶家的馬元素耳環則以簡約線條詮釋東方美學。Cartier卡地亞在新春系列中創新采用釘子手鐲為載體，鑲嵌20顆紅寶石傳遞吉祥寓意；Tiffany蒂芙尼全球首發的Knot系列粉色藍寶石鑰匙項鏈，通過天貓平臺同步發售。
腕表品牌在生肖限定領域持續發力。江詩丹頓藝術大師系列延續每年推出生肖腕表的傳統，今年表盤采用手工雕刻的奔騰駿馬與微繪琺瑯中式山水背景，推出粉紅金與鉑金雙版本各限量25枚。IWC萬國表在葡萄牙系列中融入奔馬圖案與勃艮第紅配色；HUBLOT宇舶表以唐代"五花馬"為靈感，用碳纖維與金線重構表盤駿馬輪廓；浪琴表則將徐悲鴻筆下的奔馬融入名匠系列設計，實現藝術與制表工藝的跨界對話。
服飾領域同樣亮點紛呈。與馬文化淵源深厚的BURBERRY博柏利連續12年推出春節限定系列，今年以水彩與水墨風格重塑馬術騎士徽標，推出絲巾、羊絨圍巾及T恤等限定單品。品牌通過天貓平臺首發的新品，既保留經典英倫格調，又融入東方美學元素，滿足消費者對節日儀式感的追求。
紅繩手鏈成為奢侈品牌詮釋中式美學的現象級單品。Tiffany蒂芙尼、BVLGARI寶格麗、Chopard蕭邦等十余個品牌推出售價2000元至數萬元不等的紅繩或皮革手繩，通過融入品牌標志性元素打造"情緒護身符"。這種將傳統祈福文化與現代珠寶設計結合的創意，精準擊中年輕消費群體對個性化與文化認同的雙重需求。
中國傳統節日正成為奢侈品牌全球營銷戰略的重要支點。天貓奢品數據顯示，2025年三季度新品成交同比增長超70%，七夕等節日期間硬奢品類成交增幅達三位數，禮贈場景釋放出強勁消費潛力。目前平臺已匯聚LVMH、開云、歷峰等五大奢侈品集團旗下品牌，2025年新增OMEGA歐米茄、Manolo Blahnik等品牌入駐，通過線上旗艦店提供定制服務與專屬體驗，持續深化與中國消費者的數字化連接。
