“那一刻,我覺得人生徹底失去了希望。”魏俊至今記得那個寒夜,2005年因家中工廠破產,全家連夜從江西景德鎮遷往河北邯鄲。雪深及踝,毛驢車在結冰的路上顛簸,他剛拿到南昌大學計算機專業的畢業證書,卻因數百萬債務陷入迷茫。

2007年,為了償還債務,魏俊與妻子帶著僅有的長安之星面包車來到浙江義烏。兩人在地下室租下狹小的空間,白天研究產品,晚上打包發貨。作為景德鎮人,他嘗試將陶瓷工藝與小商品結合,設計出一款通電后杯壁透光的“發光陶瓷杯”。然而,供應鏈上游的陶瓷廠倒閉后,項目被迫終止,他再次陷入困境。
“最難的時候,我連老家都不敢回。”魏俊說。奶奶病重時,他因債務纏身未能見最后一面,這份遺憾成為他堅持的動力。他白天跑市場,晚上自學電路設計,在地下室用二手設備研發新產品。2012年,陶瓷杯年銷七八萬個,營收超20萬元,但因缺乏資金收購工廠,項目再次擱淺。
2016年,32歲的魏俊兜里只剩一元錢,那輛陪伴他九年的面包車也瀕臨報廢。就在這一年,他研發出一款彩色旋轉星空投影燈。這款產品不僅視覺效果獨特,還申請了實用新型專利。上線后,淘寶店鋪點擊率飆升至9%,遠超行業平均的3%。一個月內,訂單量突破七八萬單,甚至遠銷海外。
“每一個訂單都是希望。”魏俊用賺來的錢第一時間還債。2018年春節,他終于帶著家人堂堂正正地回到景德鎮。然而,義烏的競爭從未停止。2019年,投影燈專利到期后,仿品涌入市場,價格從80元壓至30元。魏俊沒有加入價格戰,而是轉向品牌授權賽道,拿下“迪士尼”“機器貓”等熱門IP授權,將投影燈與IP形象結合,維持50—80元的價格帶。

如今,魏俊的公司擁有7000平方米廠房,員工從夫妻兩人擴展至二十多人,辦公地點也從地下室搬進正規寫字樓。他不再滿足于單一產品,而是將AI技術融入設計、市場調研和運營流程。例如,AI生成推廣圖和自動化運營讓效率提升數倍,但他堅持產品設計不能完全依賴數據。“消費者需要情感連接。”他說。他的投影燈開始加入溫馨燈光顏色和AI對話功能,試圖為孤獨的都市人提供“心理按摩”。
從社恐的理科男到能在各大場合侃侃而談的創業者,魏俊的轉變令人驚嘆。2025年,他作為電商標桿商家登上央視,并在AI釘釘新品發布會上分享管理經驗。回望過去,那個在風雪中趕毛驢車的年輕人、在地下室擰螺絲的沉默男人、在法庭上憤怒的創業者,最終都重疊在了這個平靜的中年人身上。“只要不停往前走,路就會越走越寬敞。”他說。



















