“那一刻，我覺得人生徹底失去了希望。”魏俊至今記得那個寒夜，2005年因家中工廠破產，全家連夜從江西景德鎮遷往河北邯鄲。雪深及踝，毛驢車在結冰的路上顛簸，他剛拿到南昌大學計算機專業的畢業證書，卻因數百萬債務陷入迷茫。

2007年，為了償還債務，魏俊與妻子帶著僅有的長安之星面包車來到浙江義烏。兩人在地下室租下狹小的空間，白天研究產品，晚上打包發貨。作為景德鎮人，他嘗試將陶瓷工藝與小商品結合，設計出一款通電后杯壁透光的“發光陶瓷杯”。然而，供應鏈上游的陶瓷廠倒閉后，項目被迫終止，他再次陷入困境。

“最難的時候，我連老家都不敢回。”魏俊說。奶奶病重時，他因債務纏身未能見最后一面，這份遺憾成為他堅持的動力。他白天跑市場，晚上自學電路設計，在地下室用二手設備研發新產品。2012年，陶瓷杯年銷七八萬個，營收超20萬元，但因缺乏資金收購工廠，項目再次擱淺。

2016年，32歲的魏俊兜里只剩一元錢，那輛陪伴他九年的面包車也瀕臨報廢。就在這一年，他研發出一款彩色旋轉星空投影燈。這款產品不僅視覺效果獨特，還申請了實用新型專利。上線后，淘寶店鋪點擊率飆升至9%，遠超行業平均的3%。一個月內，訂單量突破七八萬單，甚至遠銷海外。

“每一個訂單都是希望。”魏俊用賺來的錢第一時間還債。2018年春節，他終于帶著家人堂堂正正地回到景德鎮。然而，義烏的競爭從未停止。2019年，投影燈專利到期后，仿品涌入市場，價格從80元壓至30元。魏俊沒有加入價格戰，而是轉向品牌授權賽道，拿下“迪士尼”“機器貓”等熱門IP授權，將投影燈與IP形象結合，維持50—80元的價格帶。

如今，魏俊的公司擁有7000平方米廠房，員工從夫妻兩人擴展至二十多人，辦公地點也從地下室搬進正規寫字樓。他不再滿足于單一產品，而是將AI技術融入設計、市場調研和運營流程。例如，AI生成推廣圖和自動化運營讓效率提升數倍，但他堅持產品設計不能完全依賴數據。“消費者需要情感連接。”他說。他的投影燈開始加入溫馨燈光顏色和AI對話功能，試圖為孤獨的都市人提供“心理按摩”。

從社恐的理科男到能在各大場合侃侃而談的創業者，魏俊的轉變令人驚嘆。2025年，他作為電商標桿商家登上央視，并在AI釘釘新品發布會上分享管理經驗。回望過去，那個在風雪中趕毛驢車的年輕人、在地下室擰螺絲的沉默男人、在法庭上憤怒的創業者，最終都重疊在了這個平靜的中年人身上。“只要不停往前走，路就會越走越寬敞。”他說。