寶馬集團近日宣布，自2026年4月1日起，將進行大中華區高層人事重大調整。現任大中華區總裁兼首席執行官高翔將卸任，結束其在中國市場超過十年的管理任期，由柯睿辰（Christian Ach）接任這一關鍵職務。

柯睿辰在寶馬集團擁有豐富的國際管理經驗。自1998年加入集團以來，他曾在多個重要市場擔任銷售體系核心職務。2010年至2018年，他負責MINI品牌在德國市場的運營；2018年至2021年，升任德國市場銷售負責人；2021年起，轉戰北歐市場，統籌瑞典、挪威、丹麥和芬蘭等國的銷售業務。2024年3月，他開始全面領導德國市場整體業務，期間推動寶馬在當地豪華車細分市場保持領先地位，并顯著提升了電動車型銷量。

寶馬集團負責客戶、品牌及銷售業務的董事高樂表示，此次人事調整旨在應對復雜多變的市場環境。他強調，高翔與柯睿辰均在集團最具戰略意義的市場取得過卓越業績，前者為中國市場的長期布局奠定了堅實基礎，后者將憑借成熟的銷售管理能力和國際化視野，推動寶馬在中國市場進入新發展階段。

據公開資料顯示，柯睿辰在任期間展現出極強的市場適應能力。例如，在德國市場，他通過優化銷售網絡和客戶體驗，使寶馬品牌在傳統燃油車和新能源車領域均保持競爭力；在北歐市場，他針對當地消費者偏好，推動了個性化定制服務的普及。這些經驗被認為將有助于他應對中國市場的多元化需求。

值得注意的是，此次調整是寶馬集團近一年內的第二次重大人事變動。2025年8月，華晨寶馬已率先完成管理層更替，寶思齊女士（Birgit B?hm-Wannenwetsch）接替戴鶴軒博士出任總裁兼首席執行官。分析認為，連續的高層調整反映了寶馬集團加速本土化戰略、強化中國市場核心地位的決心。