研調機構Omdia最新報告顯示，2025年歐洲智能手機市場出貨量預計達1.342億部，較上年微降1%。這一數據反映出歐洲市場在經歷多年高速增長后，正進入溫和調整階段。

在2024年市場格局中，三星以35%的份額持續領跑，蘋果憑借27%的市占率創下歷史新高，兩者合計占據六成以上市場份額。中國品牌小米以16%的份額穩居第三，摩托羅拉和榮耀分別以6%和3%的占比躋身前五，其中榮耀首次進入歐洲市場前五序列，成為年度最大黑馬。

市場分化現象在中小品牌中尤為明顯。vivo、Nothing和Fairphone等廠商實現兩位數增長，展現出差異化競爭策略的有效性。這些品牌通過聚焦特定用戶群體、強化環保理念或打造獨特設計，在細分市場建立競爭優勢。與此同時，部分傳統廠商面臨更大經營壓力，市場份額持續被頭部品牌擠壓。